自从社交媒体出现以来，企业就可以与消费者之间的距离就离得越来越近，然而我们却发现在网络上能够真正引起消费者兴趣的内容却是少之又少。事实上，对于企业来说，比内容营销更加有效的网络品牌运营方式就是打造文化品牌。那么应该如何打造文化品牌呢？
一、创造新理念
想要打造一个成功的文化品牌，首先要创造出一种让人耳目一新的理念，打破在消费者心中固有的观念。如肯德基等快餐行业就创造出了“食品工业化“的理念，让消费者相信食品行业如果像工业行业那样拥有标准的生产流程，加上相关部门的监管，企业就可以生产出高质量的食品。
二、寻找恰当的时机
随着社会的不断发展，有一些文化因素会慢慢的被时代淘汰。在社交媒体出现之前，像知乎、豆瓣等都是小众文化的聚集地，他们的圈子与普通大众是相隔离的。然而，随着“众创文化”的出现，那些带有不一样标签的东西也开始展现在大部分人的面前，微博微信作为小众人的发声平台，完全可以以他们独到的见解去说服更多的人同意他们的价值观和文化。
三、利用和企业品牌理念相符合的文化热点
对于企业来说，做网络品牌运营必须时刻关注互联网上的文化热点并加以利用。但是企业所选取的文化热点一定要足够的新颖，要做热点的弄潮儿，而不是随波逐流，和其他几百家甚至几千家企业做出相同的行动，这样的行动根本就不能吸引消费者的注意力。比如“科比退役”事件，耐克就提前一个多月开始进行关于“科比退役”的宣传，并在4月14日0时准时播放为科比量身打造的退役广告， 将借助文化热点做营销发挥到了极致。
总而言之，企业想要做好网络品牌运营，不能单纯的专注于内容营销，要学会借助大众的力量把企业品牌文化传播出去，赢得品牌的文化影响力。