品牌名称是品牌形象设计的主体和灵魂，致力于探究产品名称和消费者之间的价值联想与品牌态度影响效果，并联结语言视角、审美维度、管理哲学和文化概念，从一般到特殊，从微观(与企业有关)到宏观(公共政策方面)，从定性到定位，从实验到成效地针对市场营销过程，是企业实施品牌管理战略、实现品牌扩张目标、创行绝对领导品牌，精准、全面构建品牌形象识别系统工程的关键一步。 行业关联度、愿景景深度、形音义传播度是基于品牌识别、文化、传播的品牌命名的又一维空间，有着与品牌命名三“性”维度同样重要的价值与意义。

品牌命名，如能与所属企业名称关联，则可借力企业品牌，使产品品牌实现快速扩张;如能与所在行业关联，就可以降解行业识别的难度;如能与德高望重的名人、大家、创始人的名字关联，则可以获得令人景仰、快速成名的效果;如能以攀亲、捆绑、比附等手段，与高位品牌尤其是第一品牌关联，则可快速提升品牌知名度和影响力，踏上品牌早期成长的“高速路”。

有远见的品牌命名，可见豪情万丈，壮志凌云，挟着一股气势，气吞山河，势拔五岳，拿出来光照乾坤，说出来地动山摇，旨在“立势”。恒大地产、远大中央空调、盛大网络，万向电器、万科地产、万达地产，长江实业、长城电器、长虹电器……在品牌建立的命名上就明确了志存高远、创世界一流企业的愿景，体现了企业“长、远、大”的发展目标与造福人类社会的核心价值观。这些名字在给本企业和本品牌一个愿景的同时，也给消费者创造了一个梦想与憧憬。这些都体现了企业效益和社会效益的高度统一。

此外品牌名称势必融合传播程度，因为这也是品牌成长与壮大的重要环节，品牌命名的好与坏，直接决定了传播的难易与成本高低，因此要求品牌在命名阶段就要将“传播度”考虑进去，以达到“低费高效”的目的。汉字血统的命名，要追求“形、音、义”的价值性、独特性、差异性、包容性、指向性、统一性、审美性、接受性、记忆性等，为传播积聚要素、铺垫信息、筑高价值、塑造形象做好充分准备。这样才可以较好地提升认知速度和品牌价值，增强传播力，调高传播度。品牌名称通常是一个企业最大的资产，它能给企业带来丰厚利润的同时积淀难以估价的无形资产。品牌定位好后，首要的任务是给品牌一个清晰、朗朗上口、易记的名称，好名称的命名原则是与产品利益、产品定位、产品市场、产品消费者有机地吻合在一起的，不仅可以立竿见影地创造利润，而且可以迅速传达出正面的企业形象。