来源：老高电商圈子（ID：q153203229）

电商企业，你绝不能忽视的这些品牌重要性！

我们中国人很讲究中庸，就是说不能过分偏向某一个点，你只有均衡才能走得长远。

所谓品牌，主要就讲两点：有多少人知道你，有多少人认可你。社交时代，要让人知道，你必须是人格化的，是能和粉丝玩儿到一起的。要让人认可，你必须是专业靠谱的，是和外面那些妖艳贱货不一样的。

道理很简单，但很多品牌并没能清晰判断出自己的人格化做得好不好，专业性是不是受认可。

在推出品牌榜、官V榜、企业家榜、手机榜后，“企业微博品牌榜”首次推出电商榜，在考量企业微博品牌矩阵影响力、互动力、粉丝质量的基础上，又加上电商转化这个重要维度，对于衡量电商品牌的社交价值，检测品牌微博的运营状况价值突出。

社交资产价值凸显

一个不争的事实，生意是越来越不简单了，生产价值已不再是衡量企业的唯一标准，社交价值更是判定一个企业是否优秀的重要指标。

2016年，网红、社群、视频、直播粉墨登场，社交网络出现前所未有的盛况，作为社交重要阵地的微博更是在某个交易日超过了社交鼻祖Twitter，市值达到113亿美元。社交价值重要性不断凸显，粉丝活跃度、话题参与度、博文阅读量屡创新高，引得众品牌纷纷下场，布局社交资产。

为了在社交时代扩大影响力，增强粉丝粘性，提高品牌认可度，许多品牌纷纷布局微博品牌矩阵，不仅认证企业官V，企业老板、高管也进驻微博，成为社交网络挥斥方遒的大V。

官V负责专业性，企业家负责人格化，既与粉丝拉近距离，又保证了品牌的专业形象，最终结果如何，则由电商榜体现。

企业微博品牌榜快速跟进

企业品牌大举进驻微博，但如何最大限度扩大品牌影响力，如何不断深化品牌形象、如何挖掘更受市场欢迎的品牌新形象成了大问题。

社交时代，原来传统媒体时代的品牌玩儿法大不适应，品牌需要新的玩儿法、新的标准。

“企业微博品牌榜”的快速跟进也就成了题中应有之义。通过帮企业及时了解微博品牌矩阵运营情况，衡量企业社交资产价值，使企业查漏补缺，不断创新，分享社交时代红利。

1

权威

充足数据支撑+科学算法规则，10月份最新推出的电商榜更是加入了电商转化能力这样的硬指标，避免“金玉其外，败絮其中”的纸老虎混进来。

2

全面

影响力、互动力、粉丝价值是榜单的三个重要数据维度，

品牌榜在此基础上更以不同权重计算矩阵账号贡献、优质账号贡献、企业家贡献三个维度。

电商榜则还要从博文运营转化贡献（占转化贡献50％）、品牌影响转化贡献（占转化贡献50%）两个维度考量电商转化能力。

3

快速

榜单一月一出，帮助企业及时调整、快速变化，根据社交网络反馈调整运营思路，不断制作符合品牌形象的博文，形成良性互动。

企业通常会选择官方出品的榜单作为参考标准，新出的电商榜单更是受到广大电商重视，原因也就在这里：在布局社交这件关乎品牌战略的大事上，从客观、权威的榜单获得参考非常重要。

掘金“企业微博品牌榜”

为了适应高速变化的品牌市场，“企业微博榜单”不断与时俱进，完善榜单生态布局。

不仅官V、企业家微博双管齐下，以专业性和人格化两种不同形象，使品牌更富有层次感，既能让粉丝玩儿起来，又不会失之专业。

同时“企业微博品牌榜”还顺势推出电商榜，全面衡量电商品牌的微博影响力，监测电商品牌社交资产价值，为电商品牌的高速发展提供数据支撑。立足互联网的电商品牌，对电商榜的重视也更加明显。

比如在双11这个重要节点上，天猫以@天猫 @天猫双11狂欢夜 这两个账号实时报道天猫双11进程和天猫双11狂欢夜，取得了非常好的粉丝反馈和话题效应，为1207亿的天猫双11成交额助力不小。电商榜首期冠军也实至名归。

电商榜通过对企业微博品牌矩阵社交价值量+质的综合考量，精准客观的为企业品牌战略提供了最佳参考资料。

实际上，“企业微博品牌榜”不是单纯为了把品牌排个名，真正的价值在于排名本身的营销价值，排名背后的数据分析价值。

1

“企业微博品牌榜”高互动、高曝光的广告价值

作为微博官方出品的榜单，不仅相关企业品牌会关注，广大吃瓜群众、有志走品牌化路线的中小卖家、相关经销商生产企业等同样会密切关注，为自己的购物选择、商业决策提供参考。

“企业微博品牌榜”新推出电商榜单，不仅排出了各个电商平台的单月人气，同时为下月消费者的购物选择、平台商家的商业决策提供了参考。口碑是累计出来的，榜单见证了电商的品牌之路。

2

调整品牌战略的晴雨表

没有长盛不衰的品牌，没有一成不变的品牌形象，企业必须与时俱进，让品牌更符合市场预期，甚至先于市场预期，给粉丝惊喜。时刻关注立足于第一手粉丝数据的“企业微博品牌榜”，尤其是关注电商榜，是每一个电商要做的事情。

为了突围，苏宁走了有别于天猫、京东的品牌之路，线上线下齐发力。为了备战双十一，苏宁早早联手杨洋、张天爱进行话题营销，最终#穿越双十一#话题阅读量2.4亿，讨论量146万，10月电商榜第10名也就不奇怪了。

3

发现新商机的神算子

互联网时代，一定要在快速服务用户的过程中，发现用户不满意的点，那可能就是你的一个创新的机会。比如10月份品牌榜从TOP7掉到TOP15,很可能就是乐视创新的机会。

4

衡量企业社交资产的数据来源

社交时代，值钱的不仅仅是传统资产，社交资产同样重要。资本市场变幻莫测，很可能社交网络的一件小事都会大大影响企业价值。时刻关注、密切监测社交网络也是题中应有之义。“企业微博品牌榜”的电商榜、品牌榜、官V榜、企业家榜、手机榜则是检测品牌社交网络现状的重要参考。因为双11，参战的天猫、京东的电商榜排名上升也是题中应有之义。

5

对标竞争对手，气势上压倒对手

排名对企业既是鼓励也是鞭策。通过对“企业微博品牌榜”不同榜单不同排名的研究，对标竞争对手，分析成功失败，更有利于品牌增值。电商榜亚马逊TOP5，品牌榜却连TOP50都没进，值得深思。

如何优雅的撩粉上榜

1

人格化+专业性

现在铺天盖地都在讲人格化，似乎只有人格化的品牌才是好品牌，但实际上对于企业，人格化+公信力是两个同样重要的尺度。这也是微博既鼓励企业认证官V打造公信力，又希望企业老板、高管能亲自下场玩儿微博，给企业增添人格魅力的原因。

唯品会电商榜TOP8，品牌榜TOP48，证明唯品会电商转化能力非常好、品牌影响力有很大升值空间。

2

真功夫看转化

10月份“企业微博品牌榜”新推出电商榜，是对电商转化能力的细致考量，为品牌的人格化+专业性成果提供了参考依据。品牌榜代表着粉丝认可，电商榜则更多是品牌运营结果的体现，是KPI，是结果导向。网易电商榜T0P9，品牌榜TOP6，官V榜TOP4，品牌整体运营实力是比较均衡的。

马云最近谈到电子商务将成为过去，线上线下融合的新零售时代将成为新趋势。物流的链接、社交的链接将是融合的重要部分。发掘、经营品牌的社交价值将是新零售时代企业的重中之重。企业微博品牌榜的品牌榜、电商榜、官V榜、企业家榜则将作为新零售时代的重要记录者，刻录众电商品牌的社交之路。

给您推荐几个不错的微信公众号，这些公众号的内容有趣、有用、有温度。欢迎关注。

营销最前线

ID：guanggaojie8

营销人都关注的公众号，分享营销与销售技巧、店面经营方法、企业策划、广告设计与宣传、品牌传播、案例等营销前沿资讯！识别下面二维码，快速关注！

品牌头条

ID：Marktingluzi

三人行必有我师，关注“品牌头条”公众号，看很牛很牛的营销经历，品很经典很经典的营销案例，还有很前沿很前沿的资讯。让营销人一起成长，这是我们最大的心愿。

广告君

ID：ad_dogs

广告传播行业的垂直公众号，给你分享广告资讯、广告案例、文案创作、创意设计、品牌运营及如何做推广等一系列干货知识，广告狗及创业者必看！

创意门

ID：create-news

创意，让生活更有品质。为你分享生活中的各种创意，信息量很大，大到暴脑。适合广告狗、公关狗及被工作累成狗的人看，内容轻松、有趣、有用。

安畦

ID：anqieor

这是一个教你如何变女神、男神的公众号，也是一个教你如何败家的公众号，关注请慎重！

凡耳

ID：faneer8

最会写小黄文的清新girl，经常劝人分手的毒舌女，擅长一本正经的胡搅蛮缠；混迹于码字圈和逗逼界的小污女，励志做史上最有趣的傻白甜。欢迎关注。

就知道你看到这里了

向上划

一个一个地去关注