差异在于前两个字，一个是以文案为主体，一个是以品牌为主体。本质就是就是一个是比较宏观的 一个是比较细处的。这两个都需要具备策划策略思维。所以叫品牌策划，和文案策划。有策划策略能力在广告公司是很重要的，要不怎么《广告狂人》里的copywriter总能成为合伙人呢。

再说相似之处，相似之处就是两者都是需要有战略的，而且有能抓住重点的能力。别以为写文案很简单，每一篇写出的东西都要有战略性的，有目的的。没有目的性的发文的公司都是没有推广战略的公司。我认为写文案的都需要具备策划战略思维，不然写出的东西怎么能达到效果？文案人不明白品牌定位的人群就不能够以精准的人格对外交流，就会影响品牌的形象。比如一个大气稳重的品牌，受众人群是35-50的喜欢中国传统文化人，高端家具品牌，公众号偏得弄些小文艺小清晰的东西就不太合适，排版也碎碎的。（这种现象很常见）

品牌推广的内容一般有新品推广活动推广品牌时间节日维护大概分这几种。就说写新品推广的文案，别以为只是说漂亮话，你需要想怎么能把产品很好的镶嵌到文章里，还要符合品牌的人格化特点，还能引起人的共鸣，还能将产品的优势更完整的展现出来，这些都需要策划~~就像做设计的别以为只是画个漂亮的图就行。我觉得市面上的工作都需要具备策划和思考能力，具备这个能力了落实到具体工作上才会做的更好做的跟别人不一样，舞蹈是把对于生活的一些思考用身体的语言表达出来，画画是把对于生活的思考用作画的形式表达出来，就连做饭也是基于你对食物理解通过做饭的形式表达出来。大家通过各种表现方式表达各自的所思所想。

现在的一些设计公司的策略思维也差，做设计应该是先策略在设计，有的一拍脑门或者是找个模板就开始设计了，这种公司就是不负责任的公司。