品牌是一家企业最宝贵的财富，企业成功运作品牌，那么它将带来的效应是空前的，但是具有品牌效应的企业却不常有。

打造品牌靠广告

这样的时代是否还存在？

过去，似乎只要一说到做打造品牌，人们第一时间联想到的就是花费巨额的广告费，投电视台，投户外，投各种平台资源，否则品牌是做不起来的。而如今进入移动互联网时代，互联网广告俨然已经占据了广告界半壁江山，有意思的是，互联网广告的出现在一定程度上也促就了广告产业的新一轮发展，包括传统广告。

据相关数据显示，相对来说，投放互联网广告在一定程度上却并不比传统广告更省钱。投放广告，打的不是短期的效益攀升，更多的是打消费者的心智认知。所以，等值效果来说，打一年的传统广告，往往在网络平台中花费的时间会更长。落地鹰品牌代运营创始人杜晓龙介绍：其实原因很简单，互联网时代，过于浮躁的社会环境，心智失焦是常态，消费者更不容易注意到你的存在。

传统广告与移动互联网之间

到底有何联系？

众所周知，当下正处于移动互联网时代，更多的人更愿意整天与手机作伴，各种APP装满了屏幕：每天早上醒来第一件事先刷朋友圈，上班路上打开在线音乐播放器，休息时间刷会儿头条新闻，吃饭间隙还要看看微博新鲜事，晚上回到家再打开视频网站看会儿电视…

深度来剖析传统广告与现在的移动互联网之间的区别，我们会惊喜发现一个问题，那就是广告主过去之所以选择传统广告，是因为传统广告背后覆盖着强大的消费者人群，比如户外大牌广告，央视黄金段广告等等。而随着移动互联网的出现，消费者存在的地方已经变化，更多的消费者更愿意待在网上。

想打品牌认知战？

企业应学会借力移动互联网

既然消费者已经聚集在移动互联网上，那么新的广告载体也就顺理成章的出现了。可是，企业难道要去投放各大APP互联网广告吗？答案肯定不是的。因为在一定程度上比起投放传统广告来说，直接投放互联网广告可能会花费更多。其实只要企业学会如何借“东风之力”，即借移动互联网之力，最终能达到的效果反而会比投放传统广告更惹人关注。

举例来说，消费者在搜索引擎上搜索产品，在新闻APP里看新闻，在公众号里面看自己感兴趣的内容…那么现在正是一个新媒体快速发展的时代，任何企业只要掌握了新媒体的运营技巧，各大客户端或都能出现你的企业品牌。

值得注意的是，这里所介绍的企业新媒体运营并不是要教会你如何去发“实时热点新闻”，而是需要结合企业所处的行业，收集整理本行业的最新信息，并加上自己的特殊有力的观点，进而使得文章传播变得更有效。特别说明的是，文章传播的同时，覆盖的消费者人群相对来说还是较为精准的，毕竟非潜在客户是很少会看到这些内容的。特别是现在很多的新媒体平台都是结合用户的浏览习惯，针对兴趣而进行相对推荐阅读的。

“品牌之争就是心智之争，消费者在哪里，战场就在哪里；之前传统广告覆盖了很多消费者，现在是移动互联网时代，消费者的视线发生转移并偏向移动互联网，那么作为企业来讲，在打造品牌的时候，也应该注重移动互联网的平台传播”，国家级众创空间中原智谷入驻企业“落地鹰”品牌创始人杜晓龙如是说。（本文出处：落地鹰 http://www.luodiying.net/news/60.html））