运营微博首先要学会分析微博的用户属性，对于微博的用户属性，首先需要了解微博属性的平台，只有清晰的了解了平台的属性才能更好的定位自己品牌传播的方向以及内容的制作方式。

对于平台的定位，可以在百度搜索：微博数据报告，查看微博的整体风格属性，确定自身企业微博的定位。

从中国数据网可以看出微博的特点是属于搞笑，幽默，对于新鲜事物比较感兴趣的用户群体，所以我们企业定位自己的内容风格应该结合平台进行定位。

通过分析可以看出微博的用户属于无聊的用户，在阅读微博的习惯属于玩的心态，那我们企业在定位微博的时候，应该结合这些数据进行内容制作。

基于微博属性的特点，再加上微博的曝光大，可以得到微博的特点适合事件炒作。

除了对微博属性的分析，也要结合自身企业的特点和市场的竞争情况进行分析，下面小编就为大家分享一下如何定位微博，怎么样从竞争对手的微博中，找到自身企业的定位，进行战略布局。

首先思考我们的内容是给那一部分目标人群看的，应该是以什么样的内容进行展示，是以什么样的风格进行内容展示，最终实现什么样的目的。

案例：淘宝故宫。

通过对淘宝故宫的微博进行分析，可以看出内容的展示风格主要是逗趣和新鲜事物展示为主，主要提供的是恶搞历史或者古装（花絮，剧照，穿帮，话题榜），和售后的解决。

展示的风格主要是以贱萌，搞笑的风格。

目的主要是为了为自身淘宝店铺进行导流，实现流量的转化。

海尔案例：

从微博上面搜索可以看出海尔是使用了矩阵的模式进行品牌宣传，主要的战略路线是：官微，产品微博，地域微博，售后微博进行多方位的展示，提升品牌的多方位的覆盖。

产品定位人群主要为：70后，80后，90后。

主要提供的内容是以产品，活动促销，展会，动漫，美剧英剧，游戏这些主要是为了提升用户的活跃度。

展示的风格：是以官方，轻松，幽默的进行展示。

目的：是为了提升用户对于品牌的认知，提升用户的忠诚度。

总结：

企业要想做好微博，必须知道自身企业面对的用户群体，对用户人群画像有详细了解。还有分析自身企业的目标用户群体，会经常活跃在那些平台，进行平台的定位选择。

目标用户 分析需要结合目标用户的性别，年龄，职业，经济实力，爱好平台，进行分析，选择适合自身企业的平台进行推广运营，会使自身推广的效果，得到不一样的结果。

对于用户的分析，就需要了解自身企业的产品，分析产品的特点，产品的卖点，以及产品面对的用户群体，也要了解产品的竞争对手，竞争对手的文案，卖点，和所面对的人群，至于这些数据可以通过数据网站进行分析和百度搜索进行了解，数据网站小编为大家分析几个数据网站：艾瑞网，中国互联网中心，产品经理网。用户分析以及竞争数据挖掘的越多，对于以后竞争的时候更加有优势。

微博运营的核心是需要结合自身企业产品的特点，卖点，以及微博的属性，结合行业数据进行自身微博内容的定位，丰富的数据分析和用户分析，能够让自身微博运营的能力得到质的飞跃。

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作者：王俨