昨天，微信IOS版新推了“微信实验室”，多了“搜一搜”和“看一看”两项功能，分别主推搜索工具和新闻推送，互联网圈内热闹了一阵。欢腾的网友戏称，这是微信同时植入“百度搜索”+“今日头条”两项应用，出现了战百度、擒头条的各种调侃。

微信是一款超级APP，最新数据显示，微信和Wechat合并活跃用户高达9.38亿，难怪一有风吹草动，观者云集。联想到今年4月，微信事业群成立搜索应用部，其负责人直接向张小龙汇报，很多人相信，“搜一搜”横空出世，标志着微信开始挑战百度，在内部再造一个百度量级的超级入口。

这有点言过其实。

历史上，腾讯旗下曾经的搜搜，以及如今健在的搜狗、奇虎360搜索，以前都试图撼动百度在搜索领域的地位，均不能成功，这不是偶然的。

搜索是一个异常复杂的系统，入门容易，比如一般应用都有搜索的标配，但是做精很难，存在技术和数据的双重壁垒。

从语义分词、相关性、排序到搜索架构，搜索技术每一个环节都可以不断深挖，精益求精，这需要技术的沉淀与积累，而且，算法的优化必须依赖海量数据特别是大量用户行为数据的支撑。

因此，搜索领域存在特别明显的“马太效应”，先行者优势一旦确立，往往是强者恒强，从百度到Google，概莫如此。尤其两家统治的通用搜索领域，应用场景多样，用户意图更加复杂，没有常年的耕耘，很难提供匹敌的体验。

微信是一个大入口，如果定位“搜一搜”是功能补充，满足用户的需求，这容易理解，但是，若说有着一个对撼百度的野心，动机上未必可信，尤其微信在功能拓展上一直非常克制，避免其应用显得过重，有损体验。

过去，微信支付确实从支付宝成功抢过大笔用户，但是，搜索的竞争性质截然不同，支付的服务是同质和标准化，只要顺利交易，用户就会倾向于选择更便捷的入口。

但是，搜索呈现的结果不存在标准答案，这样一个高频的应用，良好体验要基于能力，基于在内容领域的优势，微信固然在个别领域会有更好的结果呈现，但是，受制于技术能力和资源配置，它不会冒进。

另外一个障碍是用户习惯。微信是一个强社交属性，其内容推送方式是熟人语境下的，一般用户在微信的搜索应用，主要用于查看社交信息、朋友圈的，用户是否愿意在通用搜索领域，愿意采用微信搜索，这尚且没有得到大规模样本的验证。

一个可借鉴的例子是Facebook。Facebook也在拓展其搜索功能，比如照片、视频、链接、分享、评论等，但是用户很清楚来Facebook是做什么的，其大量的搜索请求是有关于姓名的，至少Facebook现在没有能力教育用户放弃Google，将其作为一个主要搜索工具。

今日头条差不多与微信同步崛起，说明一款应用不可能满足所有人的需求。更何况，就搜索而言，大部分人对一个新的搜索算法并不信任。

再者，微信进军搜索领域，倚重的一大优势资源是其内容以及腾讯系整合的生活服务，但是，搜索的边际正在不断拓展，国内目前的主流形式是“输入关键字进行搜索”，其搜索量增长已经趋缓。

而随着宽带环境的改善，图片、视频等越来越多，搜索技术要服务于更多维度的内容，就必须依赖于人工智能技术，在这个赛道中，百度处于领先地位，微信要赶上，不容易。

此前，微信官方已经表示，搜索应用部的成立，为的是“带来更好的用户体验”，在移动互联网市场，微信的强大固然是事实，但也没必要完全神话它，更何况，同时与各种强势应用开展，且不说能力是否足够，在商务上都未必是理性的选择。

本文不代表本刊观点