互联网新媒体究竟有多少岗位，我就不得而知了。很多老板都在抱怨，新媒体主管不好招聘，文案策划也不好招聘。一方面是新人的大量涌现，另一方面是待遇的参差不齐。

有很多朋友问我，新媒体该怎么做好？策划什么活动才有效？自媒体多媒体这些怎么样才能变成挣钱？

我能怎么说呢？其实，他们问的意思确切说就是：怎么让别人买单，我只想挣钱。

理论一箩筐，中介更是数不过来，现实情况是“条条大道通罗马”。新媒体从本质上讲是没有模板的，因为你做的是心营销。反复的轰炸，只会让粉丝感到反胃，感觉你和传统媒体也没啥区别。你第一天发的东西，第二天再发，别人就开始恶心了。所有的新媒体主管或网络营销总监或内容策划主管，干都是两件事：

第一，套路。

第二，落地。

套路，就指的是知识储备。比如，宣传活动怎么搞？吸粉活动怎么玩？锁粉策略是什么？活动形式是什么？一般流程是哪几步？怎么预热？投放渠道？过程监控？数据及时反馈，活动及时调整？等等，不一而足。这个，简单来说，买本书就行了。但实际上，需要实战。因为很多时候，你的一个想法从诞生到落实是需要很多支撑的。

再说“落地”，因地制宜，分析每个公司的情况，根据具体实际情况，做出活动策划文案调整等。落地，看到实效，收到回报，老板才开心，文案策划才算做好了。所以说，你会发现：文案策划的优秀与否，比的不是知识储备，而是“临场发挥”。真正好的文案，都是做好了这种嫁接。这种套路和实际的嫁接，这种产品和心灵的嫁接，这种“冰冷产品”与人们“喜闻乐见”的嫁接。而嫁接，需要一点点悟性，需要一定的学习力。

在目前这个新媒体工作环境里，套路和落地都是并行的。套路，是进入这个行业的开始，而落地才是你梦想的萌芽。品牌宣传策划和文案，营销策划和文案，这是两个不同的活动板块，大家一定要分开。如果要做预算，也请分开。如同“既要做婊子又要立牌坊”一样，不可兼得，即便兼得，也要有主次之分，我只能说到这里了。

总结起来就是四个字：巧妙结合。什么是好文案什么是好策划活动？不是天上掉的，也不是别人写过的，而是你把套路和贵公司产品巧妙结合，或者你把自己的想法和产品巧妙结合。