中国6大顶尖品牌营销策划

1. 商业模式创新；当今企业的竞争，归根结底是商业模式的竞争，创新是所有商业模式活下去的理由，没有创新的公司，就会很快的死亡，诺基亚这么大的全球化公司都在所难免，这么深刻的血的道理，可惜没有多少创业者真正的理解。

2. 细分市场；找到细分市场就是成功的一半，这是雕爷成功的路径，也是成功的根基，仔细的去看看成果的公司，都是遵循着这一规律的。

3.冲突。一流营销制造冲突，二流营销发现冲突，三流营销寻找冲突。

4.定位。如何在潜在顾客心智中实现差异化，从而建立认知优势。品牌要抢占心智资源(终极战场)，这比抢占市场更为重要，第一胜过更好。方法：视觉锤、语言钉。

5.超级符号。一切创意都是为了降低营销传播成本；制定战略，要以企业社会价值为出发点；产品的本质是购买理由；品牌顶层设计：所有的事都是一件事；调研方法论：一切调研都在现场。

6.品类战略。特劳特定位偏公关层，里斯品类偏战略层。用品类来思考，用品牌来表达；先有品类，后有品牌，然后有形象；企业影响的多是渠道，品牌影响的是消费者。方法论：品类分化，开创细分新品类，聚焦、对立、技术、趋势、有品类无品牌。

王十五品牌策划：中国6大顶尖品牌营销规律，掌握其中一条你就会绝对成功