策划案是品牌策划的关键，自然就需要让策划案符合多方面的要求，那么这种策划案需要符合什么方面的要求呢？

首先是适应性上的要求，这里所说的适应性又分为两个方面，一个是市场的适应性，因为所有的策划都是针对市场的行为，要让用户的产品卖得出去，而这也就需要让策划案有市场适应性。

还有企业适应性，不同的企业有不同的属性，而且策划又是对于企业进行推动的，在品牌策划的方案上面也要有方面的适应性。

而且，在品牌策划的策划案上也要有有更好的完整性，因为之后所有的执行也都是按当初的策划行事，自然就需要有更好的完整性，如果是一个策划案就只是一个构想，中间有一定的漏洞，而且在就对市场变数上也没有多套方案，自然这样的策划案执行起来也有很大的困难，所以在策划案上也就有更好的完善性，而这种完善性就在于策划有公司有什么样的服务经验和理论基础。

当然，一个好的策划案也要符合系统性的要求，需要注意的是品牌的策划和广告不同，广告只是眼前的利益收入，但是品牌策划就需要独立的系统，也可以理解成策划包括广告，但是广告不能包括品牌的策划，在各个策划案中，什么样的环境之下要使用什么样的策略是有规定的，什么时间应该使用什么样的营销手段都是有要求的，所以这种策划案也要有系统性。