，这应该是每一个企业都想做好的工作，这是一个企业在发展壮大的过程中赖以生存的根本，而且几乎每个老板现在也会提到品牌建设，但是我们泉云策略发现对于中小企业来讲大多对自己的品牌没有很好的规划。泉云策略根据自己多年的品牌运营管理经验，建立了一套较为完整的品牌运营管理体系。 品牌运营就是企业以品牌为核心所做的一系列综合性策划工作，它是一个复杂的系统工程。随着市场竞争的加剧，特别是中央政府提出万众创新大众创业的方针，市 场竞争必将进一步加剧，企业要想生存并发展必须要有自己的核心竞争力，而品牌则是企业核心内竞争力的集中体现，企业能否培育出自有的知名品牌，将直接决定 一个企业在市场上的竞争力。

泉云策略认为品牌运营是指组织及其提供的产品或服务的有形和无形的综合表现，其目的是借以辨认组织产品或服务，并使之同竞争对手的产品或服务区别开来。 企业要构建自己的品牌首先要有自己的核心产品和服务，再有就是要有一个准确的品牌定位，然后才能谈得上品牌的建设运营和推广。根据自身经验，品牌建设运营 包括：企业VI、产品包装、宣传画册等方面的形象的建设运营；公司的互联网形象，包括网站、阿里、京东、微信、微博等网络平台的建设运营；再有就是企业宣 传视频的制作运营。品牌的推广则包括传统的线下推广和线上推广。

针对互联网品牌的建设运营和推广也就是大家熟悉的全网营销或称为整合营销，具体分类拿我们泉云策略的服务分类举例，全网营销包括：网络平台建设开发；网络 平台代运营包括全网的优化和推广；还有电商平台建设包括阿里巴巴和京东等电商平台建设运营，其实严格来说这一块业务和前面两块重复，但由于其特殊性可以单 独分出来成为一项业务。针对企业的形象设计也拿我们泉云策略的设计来举例，包括基础系统的设计和应用系统的设计。基础系统基本要素系统主要包括：标志设 计、标准字设计、标准色设计、标志和标准字的组合设计四个方面。应用系统则主要包括：办公用品、企业内外部建筑环境、服饰服装、产品包装以及印刷品等等， 具体我们将在之后又专门的文章介绍，不再赘述。针对企业宣传视频则有商业宣传片、产品宣传片、企业微电影、会议及活动纪录片等等，之后也有专门文章介绍， 不在赘述。

整体来讲，企业的品牌运营管理关系到一个企业的长远发展，对于大公司来讲，他们有专门的人员和部门来具体负责，但是对于中小企业来讲成立专门的部门和人员 在成本和专业程度等多方面考虑不是非常现实，所以最好能找一家专业的公司为其提供服务，自己可以专心在公司的其他方面。

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