现在商品同质化日趋严重，你若不想在浩瀚的市场中被淹没，除了做出品牌或IP，无路可走。当然，谁不想在激烈的市场竞争中脱颖而出、笑傲江湖，但品牌/IP说着简单，又岂是一朝一夕能做成的？只是，“不积跬步，无以至千里；不积小流，无以成江海”，既然做了，总要拼一拼，那么，从眼下一步一步来。

一、搜索预埋，做铺垫

现在很多做营销的小伙伴忽视了搜索，认为搜索无用论。其实，搜索依然是海量信息的收口。搜索引擎在互联网人群中的应用频率还是相当高，当看到一个新的品牌，或者在选购某种商品的时候，人们通常都会先在网络上搜索查看，如果这一步客户看到的是一些好评，或是一些相关的正面新闻报道，则客户选购本商品也比较放心，假如什么都没找到，或者有一些不良的评价，结果可想而知。

所以，做网络品牌推广第一步做好搜索布局，把客户容易关注的问题做成知识问答，把品牌名字和产品名词做成百科词条，企业形象性新闻发布三篇以上。

二、网络推广，树品牌

“酒香也怕巷子深”，要在网络上树立品牌，网络推广是必须的。第一步做好了搜索布局，第二步推广要让足够多的人认识我们的品牌产品，网络推广既可以推广品牌/IP，又可以促进销售。

网络推广包括广告、公关和社交网络，广告有网络硬广和关键词广告、信息流、数据库营销以及网盟的广告；公关有软文推广、搜索优化、新闻营销等，社交网络有微信、微博、以及当红的抖音等小视频。打造知名度，广告推广的效果更直接；打造美誉度，公关和社交推广更有效；三者配合效果最大化。

三、产品服务，保形象

网络的覆盖，让信息以难以想象的速度传播，人与人之间，企业与消费者之间已经实现零距离的沟通，但传播便利的同时，也像一把达克斯魔剑悬在中国品牌头上。由于产品丑闻，每年都频频出现，谁是下一个剑下魂，消费者睁大眼睛在等着看。

作为企业，不仅要思考：在品牌遍地飞的时代，人们究竟需要什么样的品牌——名声还是地位，抑或是更有个性的生活方式？有一点毋庸置疑，广告叫得最响没用，拿出过硬的品质来，才能让消费者持久认可，否则迎接你的就是网名的围追堵截。如LV这类的奢侈品，作为地位的象征，背后价值最基础的还是质量，没听说哪个奢侈品一用就坏，还能风靡全球的，它们既是时尚的领先者，更是质量的领先者。要看到，当Iphone在消费者手中翻转滑动，当消费者从中体会手机世界的快乐，苹果“再一次改变世界”的品牌誓言才被全球认可。所以，拨开品牌光鲜迷人的外表，其内在最强大的还是优质，以质取胜是根本。

另外，品牌推的很好，产品也卖了不少，企业不能在这个时候不能太高兴，因为事情还没有完。那就是必须要有一个完善的服务体系，这个跟产品是对应的，产品再好也有可能出现几个有问题的，我们及时给客户解决，让客户满意，形象自然就有了。反过来说，其他的都好，服务体系出了问题，损坏的也是企业的辛苦建立的形象。

四、网络公关，谨维护

中国有句俗话“好事不出门，坏事传千里”，非常适合用在网络品牌及IP方面，企业可能做很多工作，为了提升客户满意度，真正看到成效很难，但是如果有负面爆出，顷刻之间可能会布满互联网，特别无处不渗透的移动互联网。

所以，当企业遇到危机的时候，网络公关很重要，不仅需要考虑市场和品牌，及时给客户满意的处理结果，也要修补、巩固原有的企业形象，如果处理得好，建立企业的新形象也是有可能的。

写到这里，想起《双城记》里最著名的那两话：“这是一个最好的时代，也是一个最坏的时代”、“我们面前应有尽有，我们面前一无所有”。其实，无论是用在现在的网络环境，还是用在现在的市场环境，这两句都是很适宜的，我们不是狄更斯，但我们未必不能拥有自己的“双城记”！真正做品牌的企业，会一步一步积累下去，终至千里！