品牌营销策划是企业希望改造环境，征服顾客的一种准备付诸实践的主观意识行为。它是策划者智慧和心血的结晶，是成功的先导，是“运筹帷幄，决胜千里”的艺术。是一个收集、分析、控制、反馈、决策等多项工作于一体的综合性的系统工程，其所采用的方法也就系统分析与设计的方法。

第一，企业整合营销策划的目的与主要任务

1、营销策划的目的——最大限度地实现企业的社会价值和其产品的市场价值，促进销售。

2、营销策划的主要任务及其关系

企业营销的内容：企业整体形象、企业生产的产品或服务。树立企业整体形象的目的是提高企业的社会地位、提升企业的社会价值、扩大企业在市场上的影响力。树立企业整体形象的最终目的也是为了更好地、更长远地营销企业生产的产品或服务。

第二，企业营销策划的主要思路，

1、营销策划的前置条件，在充分的环境分析的基础上发现需求营销的战略计划。环境是客观的，客观的环境是不断变动的，变动的环境中各种因素之间具有变动的相关性。

2、市场定位，确定产品的最终客户。根据客户的具体需求，再考虑竞争者的情况，以地理、人文、心理、行为等特点，进行产品市场细分。

3、产品定位，确定产品的内涵和外延。产品内涵是有用性、物质性、附加属性的统一，分为核心产品和形式产品、附加产品。

4、价格定位，确定产品价格的动态体系。

5、渠道定位，有了产品，确定了价格，接下来的问题是通过什么途径把产品送到消费者的手中。分为企业自办的销售体系、受企业约束的销售机构和不受企业约束的销售机构。

6、促销定位，产品通过渠道进入市场，如何具体地找到客户？找到客户后如何让他们购买产品？客户购买产品后能否还继续购买本企业产品？这些都是促销定位需要解决的问题。

7、4P或4C的轮回思维，思考产品定位问题，要考虑到与之配套的价格定位、促销手段、渠道定位是否可行；考虑顾客策略，要考虑到与之配套的成本策略、方便策略、沟通策略是否可行。

8、产品组合法，在理念上确立了产品定位于促销手段之间的关系框架。

第三，企业营销策划的主要步骤，包括战略要求、生态要求、融资要求、管理要求、市场定位、产品定位、价格定位、渠道定位、促销定位、品牌定位、广告实现、公关实现。

总之，品牌的整合营销一定要符合产品特性的同时要有新的创意，创意的主题思想一定要符合成功塑造品牌形象的要求，创意活动一定要围绕着如何成功的塑造品牌形象而展开，否则整个营销活动都将毫无效果甚至会适得其反。