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我们先来回顾下上节课学习的，关键词匹配模式，关键词有三种匹配模式，分别从大到小的匹配模式是，广泛匹配、短语匹配（短语-核心包含、短语-同义包含、短语-精确包含）精确匹配，大家要知道这几种匹配模式分别能匹配到什么样。这个是重点！！！

想知道上节课的内容，请大家翻阅上节课程。

今天给大家讲解百度推广中，很重要的一部分，那就是创意，创意的撰写包含了很多设置，

先简单的给大家通报下，创意分移动创意和计算机端的创意，pc（计算机）和wap（移动），两种创意在不同的设备上，展现的字数不同，其他的设置都是一样的。

创意中主要包括（标题、描述1、 描述2、通配符、显示URL、访问URL）这个是创意的构成的部分。

有图有真相！

这个是我们在搜索到的结果，大家会看到标题 描述 显示URL

那有人问了，通配符在哪里？描述1和描述2 访问URL ,在什么地方，

其实大家在看标题和描述的时候是不是可以看到有红色字的地方，这地方就是插入了通配符，那描述1和描述2 怎么区分，其实描述1和描述2，在看到的创意中没有办法区分，但是在后台能很清楚的看到。访问URL 就是大家打开这个广告时，看到的这个页面就是访问URL。如果细心的同学你在平时，搜索的时候早应该发现这个问题了。

下面看下后台。

这个是添加创意的后台，细心的同学看到了，在填写的没个地方，都有字符数的限制，

标题限制50个字符、描述1和描述2是80字符的限制，说明下一个汉字是2个字符，一个中文下的标点都是2个字符。（想节省字符数，就把标点符号，换成英文状态）。

下面重点介绍下通配符，通配符用 { } 这个符号来表示。

作为通配符的关键词在创意展现时会获得飘红，从而吸引更多网民关注。此外，插入通配符的创意在展现时，将以网民搜索的关键词替代通配符关键词，而不是所有创意都飘红一样的关键词，从而增强网民搜索词、关键词和创意之间的相关性作为通配符的关键词会放在大括号里作为标志

给大家解释下，在前几天课程中，有提到一个单元下可以写50条创意，一个单元下可以写5000个关键词。那么大家有没有想过，如果这5000个关键词 用一条创意，那这5000个关键词，怎么来实现都有创意呢，这个时候就用到了通配符。通配符就是用来替换创意中的关键词，而在搜索页面还能实现关键词飘红的样式，这个就是通配符的作用。

今天给大家讲的是账户结构的创意部分，希望大家慢慢学习，有不清楚的地方，可以在评论区，我们互相交流

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