现代生活节奏加快

不少人萌生新思路

脑洞大开无人能挡

小编真是佩服得五体投地

都来看看五芳斋

是怎么做的吧

发人深思的 奇特文案

先让小编带大家欣赏一下，五芳斋的创意广告吧！

这应该可以说是今年到现在为止，

我看到过的最奇特的一支广告片。

▼

小编觉得广告里的独白不像是一段文案，更像是一份具有解剖价值的文本。在我自己有限的认知经验里，只有在诗歌或者魔幻现实主义题材的小说里，才可能会见到：43亿次日落、黑胶唱片、阿法狗、残酷的守卫、马里亚纳海沟的比目鱼 ……

这些看上去完全没有关联度的意象，被创作者衔接在一起。而现在，它们集体出现在了一支广告片的语境里。

只言片语藏 彩蛋

文案运用“拟人”的手法，用自己的想象力，把一个普通的事物重新演绎了一遍，写出了“一粒糯米的一段旅程”。

不过更让小编信服的是，它甚至还给了这粒糯米加上了一个人生信条。信条藏在那句“凡人，总有一死”里，其实在这句话的后面，还有另外一句话，叫做“凡人，皆须侍奉”。

它是一个梗，出自中世纪史诗奇幻题材的美剧《权力的游戏》，是与千面之神信仰相关的一句高等瓦雷利亚语Valar Morghulis。

当一个人说出“凡人，皆有一死”这句话时，他内心就做好了“侍奉神明”的准备。

知晓了这层含义以后，再去看广告片里那些祭祀、沐浴的场景，它们其实想要营造的，是一种仪式感，只不过这种仪式感，它不是肃穆的，而是带着一份喜感，一分冷幽默的。

层层把控 选材全过程

广告片设置的场景，也并不是没有根据。里面一些情节和元素，关联到的是五芳斋的选材路径和质量把控。每一粒糯米都是饱经风霜。

飞鸟的啄食▽

▽冬日的露水使之成长

大风▽

▽雷雨

酷暑▽

最后只有“强者才能幸存”，开头主人公独白里，“我离开那天，他们说我是万中选一”，体现了五芳斋对食材的“严格筛选”，出现的那辆车，对应的是“运输”。

后面的“沐浴搓头”，就是“清洗过程”。

等到最后那句“每一粒糯米，都来之不易”叠加在一颗粽子身上出现的时候，五芳斋想要表达的意思也呼之欲出。

五芳斋家的粽子，不仅里面的每一粒糯米，都经受过时间和自然的锤炼。而且，它还是万中选一，以一种“侍奉者”的姿态，来到你的口中。

五芳斋秉承着

“糯好粽才好”的理念

用心做好粽97年

最后不如在端午节前

入一手粽子大礼包吧

好吃不贵哟

最后

感兴趣的小伙伴

这里送一段广告独白吧

↓↓↓

Dialogue

我离开那天他们说，

我是万中选一。

但大地的气味告诉我：

7000年前，

也曾经有人像我今天这样出走过。

也许，

我的身体准备好了，

但我的心还没有。

记忆中的那个世界，

我们感受到的一切都是真实的。

所有火山和黎明是真实的。

恐惧是真实的，

真实不过同伴们最后的诵唱，

和亘古宇宙发生过的43亿次日落。

每一片雪的说话声是真实的，

里面有露水和希望。

每一个白天都紧跟着黑夜，

是真实的。

每一个黑夜都紧跟着白天，

是另一种真实。

黑胶唱片是真实的。

阿法狗也是真实的。

如果用生命去跳广场舞，

广场舞就是握紧的全部真实。

到头来，

只有最强者才能幸存……

（凡人，总有一死）

没什么能停住时间，

是我们学到的第一课。

然而时间也不能停下我们。

最残酷的守卫不能，

马里亚纳海沟的比目鱼不能，

献给信徒的一首诗也不能

直到……

每一粒糯米，都来之不易

“糯好粽才好”

：跨行又出新“爆品”，六神也能肚里吞！

：LIFE IN COLOR电音节，给你彩色一炮！