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还记得依云矿泉水的依云宝宝吗？他们又回来了。

在美国、英国、法国、德国、瑞士、比荷卢等国，依云的新全球 campaign 再次把著名的依云宝宝带回到人们的视线。

不过依云的长期代理公司 BETC 表示，今年的依云宝宝没有 TVC，而将只有数字广告和线下活动，它们特别指出，广告包括一个品牌定制的 Snapchat 滤镜。法国创意代理机构 BETC 已经连续 7 年为依云打造创意营销，依云宝宝就是它们的代表作。

依云宝宝（Live Young）在全球范围内的成功主要还是基于两支传播量极高的视频广告：2013 年 YouTube 上依云宝宝的广告获得了 1.42 亿次的播放量，而 2009 年的第一波 Roller Babies 的播放量则达到 8700 万次，电视媒体上的触达量则更高。

这两支广告获得了广告界的一致好评，根据 Drum 报道，依云宝宝迄今获得了一共 270 个奖项。

今年依云宝宝的核心创意在于 Oversize，即喝了依云水，就能像婴儿一样看待这个世界，在视觉呈现上，它们让宝宝们穿上超大码的成人时装。如果说衣服代表了身份的话，这些穿着时装造型的宝宝正是依云现在想要吸引的年轻顾客，而用 Evian 的全球营销总监 Patricia Oliva 的话说，这些年轻人很可能并没有看过当年的依云宝宝电视广告。

“我们相信我们这次使用的媒体，比单纯用电视来说更强有力。”

在巴黎的老佛爷百货，依云将和主打 Oversize 的街头时尚品牌 Rad 合作发起一项体验活动，同时依云过去在温布尔顿网球公开赛、美网公开赛的常规活动也会继续进行。

针对户外、数字和社交网络的创意则主要集中在一个 Evian Young Team 的概念，一个由依云代言人莎拉波娃、Stan Wawrinka、Lucas Pouille、Madison Keys 以及高尔夫球员 Lydia Ko 等人组成的团队来拍摄广告的主要视觉：喝了依云水之后，他们都换上一套 Oversize 的运动服，“变成了婴儿”。

Snapchat 滤镜则成了整个营销促销环节的重要组成部分，用户可以通过输入 3 亿瓶依云水瓶身上的兑换码来获取 Snapchat 的品牌定制滤镜。Oliva 相信，不需要用电视广告，这次的营销活动就能达到过去同样的效果。

题图来自 依云