孙子曰：“故善战者，求之于势，不责于人，故能择人而任势。”在现实生活中如果善于造势，做任何事情都顺风顺水，轻而易举。

如果不能造势，也要善于借势，利用当时的有利形势，选择不同的人来达到目的。这样就能易如反掌地达到目的。

我敢说，国人别的可以说不行，但研究兵法和三十六计，那确实是一等一的高手。

这些高手是集颜值与才能为一体的，那就是文案。

因为文案不仅会懂娱乐、懂生活、懂心理、懂装X、总之就是个小灵通万事通。

所有品牌的文案们，都对借势又爱又恨，爱的是可以免费借一波流量，而恨的是生怕借的势太LOW，跟不上节奏，那么势该怎么借呢？

为了更好对文字的关注，此篇不配图都是干货。

说到势，分为造势和借势。就拿最近的支付宝锦鲤和赵丽颖冯绍峰结婚事件来讲解。

先说借势，只要娱乐圈有个风吹草动，品牌文案狗们都开始忙活起来，生怕错过一波免费流量。那借势的重点在哪?

1、跟事件有关联，相似性

这个怎么理解？比如赵丽颖冯绍峰结婚事件，一起发了一个官宣，那么各大品牌文案一并出来了相同的“造型”，那就是两张结婚证摆在一起，有区别的就是文案不同，但文案始终离不了结婚这个话题，比如某个安全套文案：“不想要孩子的话，可以考虑下XX安全套”等等，配图是某个品牌安全套。

你会发现所有借势品牌文案，都会做到一点，文案和海报都会和事件本身有千丝万缕的关系。那就是品牌本身和事件本身找相关性。怎么找相关性？

举个简单例子：比如一个杯子和一个锅放在一起，你怎么去找共性？在这里可以把杯子和锅的特点列出来：

杯子：透明、保温、容积大等等。

锅：不粘锅、重量轻、容积大等。

你会发现这两个共性是容积大特点，那么你可以在容积这方面做文章。再比如太阳和星星，特点：

太阳：带来温暖、光明

星星：光明、闪耀

两者的共性是光明。回到赵丽颖冯绍峰结婚事件，那么这个事件本身特点是：

赵丽颖冯绍峰结婚：明星结婚、两人曾扮演过唐僧和女儿国、“官宣”

衍生出来的共性是：度蜜月（旅游品牌）、生小孩（安全套）、婚礼（婚庆公司）等等。

你会发现目前所有的品牌广告都是按照官宣的模样，放着自己产品，就可以引来一波免费流量，前提是你自家粉丝基数大。

因此，借势这活，就两种路子，按照原来模样弄成类似的，或者两者找共性输出文案。最后就是多@本尊，有可能被翻牌哦。之前一个小问题去@阿里云，没想到阿里云回复了，这份惊喜不是谁都可以有的。

再重复一遍，借势的两条路子，看微博看娱乐圈或者热门事件，能摆造型的就摆造型，不能摆造型的就是看热点找共同性，输出文案，再配上海报。

2、借势的禁忌

禁区就是负面能量再火千万别碰，比如离婚、出轨、偷情、偷税漏税等等，这些负面不要沾，一沾的话品牌就完蛋了。

接着说造势。造势可以参考双11和支付宝锦鲤活动，造势的基本准则是，品牌有知名度，并且造势的时机和品牌联动性比较好。

造势和事件营销有本质的区别，造势一般是持续性事件，而事件营销，只是短暂事件，营销过后一地鸡毛，什么都没留下，只留下甲方的天价营销费用，并且造势的成本也不低，要求PR和市场配合比较高。

至于造势怎么造，鄙人能力有限，无法给出造势的方法和策略，还是当个吃瓜群众吧。

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