打破多项华语票房纪录的《战狼2》正在创造新的历史。

8月8日下午，《战狼2》票房已突破35亿元。关于《战狼2》到底能赚多少钱，成了这部电影留给我们的下一个悬念。

那么，没有流量明星、也没有大IP的《战狼2》为何会取得如此的成绩，成为国产片的“爆款”呢？ 也许这5个方面值得所有公关营销从业者学习。

1、巧妙定位：从功夫界的万年老二，变身直男悍警第一

定位之父特劳特曾说，要想定位成功，最快的方法就是成为第一。而成为第一的关键就是找到新的边界，用二分法将自己与别人形成区隔。

作为功夫界的万年老二，甚至算不上老二，吴京一直活在李连杰、甄子丹、赵文卓的影子里。失去了成为“一代宗师”的先机。

不过，在给众多功夫明星跑龙套之后，吴京看到了军警硬汉这个空白领域，将自己的定位从功夫小子，开始向“军警硬汉”的形象转变。终于找准符合他霸道直男的定位，成为“军警硬汉”第一。

2、巧妙预热：直播片场小细节，通过故事营造事件营销

从《战狼2》开机以来，吴京就以微博为阵地，不定时发回片场报道。尤其是片场的一些亮点事件，或者说故事性话题。

比如，“爆破戏”是影片的一大亮点，尤其是《战狼2》“爆破戏”的激烈程度，为了增加媒体关注度，于是吴京用爆破戏现场蹲着吃盒饭的图文进行了微博直播，这可谓是一箭双雕。发出没多久，“吴京片场变民工”成了很多新闻的标题。

此外，非洲、贫民窑被抢、草原、雄狮，分分钟激起人的观影欲。比如，《战狼2》剧组要在非洲的狮子园拍戏，吴京把公文体的“注意事项”写出了剧本的赶脚，成功吸引11万多人点赞，近两万人转发，底下的评论纷纷表示要去看《战狼2》。

3、巧蹭热点：发现达康书记，以《人民的名义》蹭流量

不管是营销人，还是运营人，追热点蹭热度都是必备技能之一。

而“达康书记”和“东来局长”在继《人民的名义》大火之后，把荧幕首秀献给了吴京。有记者问吴京是否在蹭热度，吴京则大方承认：“我就是要蹭他们的流量”。

除了人物热度，《战狼2》的上映日期，也是典型的抱时间的大腿。建军节，朱日和大阅兵，暑期档，国产保护月，《战狼2》占据了所有的好时机。而中印边境冲突就是“上帝站在我们这边了！”

4、制造话题：策划一场“吐槽大会”，全员制造话题

如何制造话题？《战狼2》借着余温策划了一场“吐槽发布会”。听到传说中“撕逼对象”张翰的埋怨，吴文案落到了演员要靠作品说话。有话题要上，没有话题制造话题也要上。用“相互吐槽”的方式，《战狼2》套路也是real深。

除此之外，吴京作为整个《战狼2》的主角，在宣传中借助媒体巧设议题，引导舆论。

比如，议题1：《战狼2》是一部男人味十足的电影；议题2：《战狼2》是用命拍的；议题3：《战狼2》选演员只选对的不选贵的；议题4：我吴京不能被资本强奸。

这些议题一下子就把《战狼2》推到当今大众电影的对立面，《战狼2》才是掌握真理的“少数”。

5、打造金句：吴京激烈的打斗为主，台词不多句句金。

在《战狼2》里，激烈的打斗、紧张的节奏几乎占据了影片的大部分时间。整部影片的台词不多，中文台词则更少，但只要吴京一开口必须是金句：

“犯我中华者，虽远必诛。伤我国人者，皆为我敌。”

“当兵后悔两年，不当兵后悔一辈子！你已经不是军人了，你在为谁而战？一朝是战狼，终身是战狼。”

“中国护照不能带你去很多地方,但它能从任何地方把你接回家。”

这些台词自带燃点，不仅点燃了每一个观众的民族自豪感，还被吴京用到了各个形式的宣发。海报、短片，这些宣传素材里除了炮火和主演，台词就是最大亮点。

当然，电影宣传过程中，媒体的宣传力度和舆论导向至关重要。《战狼2》上映前后，面对媒体的长枪短跑，“吴文案”充分体现了一个金牌文案的素养：不但没被扰乱阵脚，还化被动为主动，抛出观点，设置议题，甚至承包了很多媒体的标题。

一人担下影片的实时传播、热点制造、话题设置、热点制造、舆论引导乃至为媒体起标题工作的吴京，绝对是电影界的“金牌文案”。