一提到活动策划，也许很多人心中想到的可能就是集赞有礼、转发有礼、大转盘、发红包、抽奖、打折。但据医略了解，很多医院的活动策划都是鸡肋般的存在，搞起来没效果，不搞却有任务，最后往往是领导催促、下面应付，一场活动也就成了一场不问过程、不问结果的表演。如果真是这样的情况，那医院就非常需要下面这份“活动策划指南”，给自己三分钟阅读体会，然后打开新思路。

话题性，决定活动策划成功与否的基因

策划一场活动的时候，首先就要设计活动的话题性，有了话题性，活动才不会沦为主办方的一场自嗨，而是真正实现了目标受众的情绪带动。那活动也就会产生传播节奏，在各个渠道自发传播，从而达到活动的宣传效果。

在医略服务过的医院中，针对肝病科，医略曾策划出“锄草请刘德华吃饭”的话题性新闻，和锄草请肝病专家吃饭的话题性活动，将“是否能与乙肝病毒携带者共餐”这样一个话题，带入到普通百姓当中去，通过他们的讨论，一方面可以实现医院肝病科室的宣传目标，另一方面可以纠正大家对乙肝病毒携带者的偏见。还有针对医院的四维彩超业务，策划出“0岁婴儿写真惹争议”的话题，在引起广大受众群体讨论的同时，医院也就达到了宣传的目的。类似的案例还有许多，但都遵循了同一个原则——话题性，有了话题性，活动策划就相当于有了翅膀，可以在不同的渠道、不同的群体中翱翔，最大限度上扩大品牌的影响。

节奏感，抵抗用户群体的集体健忘症

我们常说，人都是健忘的，医院的受众和潜在受众也是如此。在移动互联网世界，热点、爆点新闻太多，人们根本就追不过来。而任何一场活动，不管开局有多经验，多具有话题性，但如果持续上个把月，相信也会成了又臭又长的裹脚布。因此，活动要有节奏，要有关键节点来重新激发受众的注意力，借以抵抗用户群体的集体健忘症。

医略在为医院策划活动的这些年，总结出了一套自己的思路，在这里可以分享给大家：

参与感，让受众成为活动的一部分

现在大家都“体验”一词都十分熟悉，产品体验、消费体验、服务体验等各种体验，体验代表着品质，体验决定着发展。那相应的，医院策划一场活动，也要关注受众的活动体验，也即参与感。不要只是把受众当观众，而要让他们演主角。

例如如今在口腔医院中常见的种植牙直播活动，很多医院就是组织患者在多媒体室观察，为什么不能让他们现场观察呢？从口腔检查到手术准备、再到手术直播，每一个环节都让他们参与，并全程记录，让他们充分感受到手术仪式感，感受到活动的专业性，相信一定会给他们留下很深的印象。根据峰终理论，现场观摩的那个时间段，将会成为他们记忆中的深刻瞬间。

让患者当观众，他们就有可能走神

直播结束后，并不代表整个活动已经结束，医院将现场照片做成画册，或者将视频简单编辑剪辑后，分享给每一位参与者，即便有限上了年纪的客户不太习惯用智能手机，相信他们也会乐于转发。如果嫌麻烦，现在很多自媒体视频平台，比如快手、抖音、火山小视频等等，都可以随时拍，随时分享。让受众参与进来，让他们感受到活动的乐趣，活动也就能更轻松地达到目的。

话题性、节奏感、参与感，做到这三点，是一个活动策划成功的关键。