浏览网页，看到有网友提出有关社会化媒体特征的问题，就此解答一下。通俗来说，社会化媒体是依托于人与人之间的交流、分享、传播的的工具和平台，是给予用户空间和可支配度的在线媒体。
其特征表现在参与度、公开性、交流性、社区化和连通性。
微博营销突出重围” inline=”0″>随着科技、商业与数据密不可分的发展，用户生活娱乐的方式逐步更替，社会化媒体从博客、论坛等web1.0产品跨度到移动社交，微博、微信、直播等，再到今天的内容社区、内容社群、社交媒体3.0、社交APP，每一步的发展都与用户的行为密不可分。社会化媒体的发展有几十年的历史，从2010年至今可以说是社会化媒体之应用时代，也就是智能终端，用户移动化社交后的社交、游戏、娱乐APP使之大规模的爆发和裂变。社会化媒体的发展伴随的是商业的革新，信息流广告和原生广告以此而生。一、用户行为影响的社会化媒体时代社会化媒体时代，消费者的行为也发生了转变。微博、微信、社群、各类APP是社会化媒体网络的集成，它是用户接触一切信息和广告的触发点及来源，用户从浏览关注-兴趣讨论-深入了解-产生影响-自发分享或购买行为，这个过程是社会化媒体在今天的作用。它不仅仅只是传递信息和拓展圈子的媒介，更是商业化发展的必争之地。微博营销突出重围” inline=”0″>我认为社会化媒体最影响和颠覆的行业要数零售业，做的最好的要数电商，将来一定会继续引爆的仍然是以泛娱乐化、IP化为主题的，不论是什么品牌都会在社会化媒体营销层面有一定的动作。谈及国内目前社交媒体的趋势和变化，有如下发展：第一，流量还是把持在巨头手上，百度、腾讯、阿里巴巴、新浪等等，他们无疑是社会化格局的核心力量，同时还会营销某一个职业群体的发展，比如内容营销、自媒体人，像WeAD这样的信息流平台。第二，智能的发展和革新，对电子商务、新零售方面的营销，评判一个产品的好坏不再只是一家之言，而是360度无死角，对于消费者体验的提升。第三，对应用市场的洗牌，拍照、短视频、短文、短篇漫画，短频快的应用会越来越多，不同的消费群体总会有不同的需求点，第四，知识付费不仅仅体现在问答上，阅读上，思维、创意都是服务，只要是有服务就会有声音，就会有商业动作，最后，全民网络化之后，各类的KOL都可以因自己的人格魅力或者才学优势获得收益。二、社会化媒体之微博营销这里需要提到下正在进行中的金投赏，十周年之际，金投赏联合社会化营销案例库发起了“社会化营销专场分会场”共设置了品牌经济类、粉丝经济类、流量经济类三大奖项，三者的关系一直以来都是相互助力的，粉丝是基础，流量是加持，品牌是升华，这就是社会化媒体——微博在移动营销中的一个布局。社交平台与用户的连接越来越便捷，而优质广告内容的生产成本却在逐步提高，从以下几个节选的案例可以看出原生内容的IP化，营销内容场景化在品牌升级的过程中成效显著。微博营销突出重围” inline=”0″>亚洲航空，对流量红利的深度挖掘。以为了美食而出发的兴趣诉求，采用视频广告的形式，精准覆盖热爱美食旅行的年轻男女，实在的促销优惠活动，引导至官网和APP购买机票。投放六天，曝光总量320万+，互动率高达11.9%，单次互动成本0.1元。内容升级，最动人的不过是细节处的周到服务。丸美，内容升级下的O2O玩法。以明星IP加持的粉丝流量经济，从地铁广告到视频传播，从明星代言到网红直播，从综艺植入到微博营销，三天覆盖620万+人群，17万+互动，互动成本仅0.29元。当娱乐化元素充斥在各个平台，内容电商就是因喜爱而衍生的“造物节”。宝骏汽车，消费新势力下的数据连接。在微博信息流中为目标受众建立感性与理性的双向诱导，以优惠政策和产品性能捆绑的方式，达到了上线10天日均30万的曝光量，日均互动3500人次，而单次互动成本在5元左右。数据定向不仅在于多维度的精选和优化，更是连接生活与消费的桥梁。微博营销突出重围” inline=”0″>坦克连，触达用户心智的共情关系。网易首款战争题材的匠心之作，方寸间尽显恢弘战场，富有感染力的九宫格素材在视觉创意上抢尽先机，男性玩家热衷的战场江山在品速大card中发挥的淋漓尽致。推广期间获得1600多万的曝光量，40多万的互动量，1.1万多的点击量。影响用户行为跟着产品的情境发散，社会媒体营销共情融合兴趣，移情产生消费。
广告不仅需要洞察，更重要的是挖掘人性。
现今的品牌在进行营销互动活动的时候很愿意展现自身的品牌调性，和用户在友好交流的过程中传递信息，传递产品价值。多元化的创意；个性化的展现形式；情感化的互动内容是打动消费者最好的武器。