微信公众平台运营的状况分为：
运营难：专人、技术要求、效果呈现
家长需求：关注少、需求转变、要求更高
微信招生
如何运营平台
1、平台定位，干什么， 为什么
要建立微信公众平台？
首先学校要明确建立微信公众平台的目的，我们汇总了以下方面：
1、机构教学招生展示学校可以通过微信公众平台向家长推送招生讯息、教育讯息、学校活动等，让家长充分了解学校的方方面面，提高家长对学校的信任。
2、品牌宣传，扩大影响力学校微信公众平台的粉丝，代表着学校的影响力，不只是在校学生家长的关注，只要对学校感兴趣的家长都可以关注。
3、老生服务有条件的学校，可以利用微信公众平台的拓展功能向家长提供更多的服务，比如学生在校照片随时查看、学生成绩查、班级管理、招生登记、教学内容每日微信发布等等，这将提高学校的服务水平，让家长感到学校与众不同的服务，大力拉近学校和家长之间的距离，让家长依赖上学校。
2、平台选择
首先，公众号的定位要准确。
机构需要以家长思维和需求作为出发点，发布的内容要有针对性，才能引发家长和潜在用户的阅读兴趣。
订阅号、服务号
公众号的设置：到底是订阅号还是服务号？我们首先来了解区分一下
功能上：
服务号：1月4次推送，小班，一对一服务，服务为主
订阅号：1天1次推送，大班，一对多服务，营销为主
效果讲：
服务号，频率少，但信息能够直接推送到微信对话栏，显示会更直接。
订阅号，软广类信息发的频次相对较高，但此类信息应该让家长享有是否打开的权利。缩放订阅号栏目，就如同发传单，家长会有选择的的几率去浏览你的信息。
3、平台搭建
框架
明确公众号的用户定位之后，接下来就是选择正确的内容类型了。
1、在校学生家长2、有意向入校的学生家长3、其他关心学校的社会人士
明确了学生家长是学生微信公众平台的目标客户后，对微信公众平台的定位非常重要，很多学校在日常推送的信息中目标性不强，就是因为没有清晰目标客户是家长。
服务类：展示类、销售类、加盟类
有能力的学校可以将微信公众平台拓展成微官网，把学校、班级都搬到微信上，每个校长、老师、家长都拥有自己的账号，这样学校 可以提供普通微信公众平台做不到的服务，拉开与其他学校之间的距离，把家长装进学校的微信里。
微官网将有很多特色的服务，比如：
1、班级照片微信随时随地地分享教师通过微官网，只需通过手机微信上传照片到相对应的校园相册或班级相册，家长就可以随时随地可以通过手机查看照片。每个家长进入微官网查看照片，让家长更信任学校，更满意学校的服务。
2、班级教学信息发布现在很多学校已经实现了完全通过微信发布教学育儿及家长需要配合的内容，完全实现了家校互动微信化。因为教师可以只需要通过手机就可以发布当日的教学信息，家长随时随地通过微信查看。
3、学校教务管理可以通过微官网查看在校学生学习情况，家长绑定自己的孩子，可以查看孩子的上课出勤，考试成绩，学校活动或者宿舍情况。能够更加全面了解孩子的在校情况。
内容
那么你传递给家长的内容是什么东西？
随便弄个题目，没有互联网思维，没有一个响亮的主题
打开之后全是课程广告，课程多优惠，开了什么课，快来报名吧
快来看啊，我们机构多么优惠的价格，这么实在的课程，你不买你就是傻瓜
但你发现家长们就是愿意当傻瓜也不愿意来上你的课程。
这样肯定是没有效果的
平台推送的内容要点：题目+图片，
首先，标题党，引流，让家长来关注你，打开销售的第一步。
微信公众平台在运营管理的前期，要注重粉丝的数量，把老客户转化为平台粉丝，把平台粉丝转化为个人粉丝。
这样类似的思路和想法和耍猴一样，我们都在大街上看过，你是不是很好奇，很感兴趣，忍不住要多看一会，通过耍猴，将人们吸引过来，促使更多的人来看耍猴。
比如这样的标题选择，先吸引家长：
1、把家长最关心的痛点放在标题上，进行提炼（父母的这3种行为让孩子学坏）
2、贴近家长用户，生活中最常见的场景（这样就提高成交率，转化了80个新生）
其次是内容：
当人们来看耍猴的时候，耍猴人就有了时间、对象来进行演说，通过演说，促使人们购买他的产品。
我们的目的是什么，核心是报名转化，你发出去宣传单，到底有多少人报名，你的优惠政策和版面设计是否能够吸引家长。
这里会提到一句话：功能是标配，情感是刚需
有需求的家长会直接报名，但是这样的家长很少，我们需要搞定的是意向家长。
我们思索一下，你有木有接受到这样一条短信，XX房子现在3000元一平方，3万买小三房，你真的会买么？答案是不会买的。家长已经对你们的广告免疫了，王婆卖瓜，自卖自夸有木有？
内容软文、广告设计上，图文结合，不是要放很多图片和文字，必要的，简单的，能几句话打动家长的，不要长篇大论的去讲一些东西，关键是你讲的这些专业的东西，家长也听不懂有木有？
建立微信群，把主管、校长、负责老师、铁杆家长拉进群，精细打磨每一篇文章。
所以我们在推送这些文字的时候一定要把握着五点：
1、挖痛点：为什么要开设这样的课程体验课
2、抛数据：成功案例、具体数字
3、讲人话：简短意赅，小白文字说明，拉近感情
4、给路径：课程安排+报名通道
5、享福利：课程优惠