移动互联网是大势所趋，现在微博营销、微信营销各种方式层出不穷，支撑这两种产品的营销核心却来自于软文。可以说如果没有软文，这两种营销利器就没有了源头活水，而且软文在营销方面能够最大限度的降低对用户体验的影响，甚至能够实现在帮助用户的同时，还顺带的实现了营销。

软文行业属于朝阳行业

软文这个概念并不是今天才提及，其实早在我国保健品市场的萌芽期，软文营销就起到了重要的推波助澜的作用，脑白金的成功，让软文营销成了香饽饽，如今互联网充斥着大量的有关保健品的软文，就说明脑白金成功软文的影响力。特别是到了PC互联网兴起之后，广告形式有了变化，从最初的网页横幅广告，到文字广告，再到弹窗广告应有尽有，可是这些广告无不影响了用户的体验度，而且这些广告的转化率并不高，从而渐渐成为目前广告领域的鸡肋。

从保健品走来的软文通过PC互联网发生了本质的变化，软文已经不再是那种相对直白的广告软文，而是和影视剧一样的植入式软文开始流行，这些软文从广告效果上并不是很高，但是在引流和提升流量转化率方面却具有十分重要的作用，也正是植入式软文的这个效果，于是很多新闻开始变成了软文，实际上从美国很多著名的科技博客流出来的科技新闻，无不是这些科技企业的新闻软文。

不过当PC互联网开始向移动互联网转型之际，有不少业内专家开始认为软文的生存期将会终结，移动互联网将会是软文营销的终结，可实际上，正是因为移动互联网的到来，软文行业将会迎来大发展，这主要体现在下面两个方面。

其一是传统的广告形式在移动互联网更加水土不服，要知道移动互联网的终端屏幕相对较小，传统的横幅广告本身占据的页面内容就大，如果用户要想看内容，那么这些横幅广告完全起不到吸引用户的注意，同样那些文字性广告以及弹出式广告更加没有了用武之地，所以在很多手机WAP网站上，这些广告几乎绝迹，因为没有了生存空间。

其二软文广告形式多样，适应性更加强大，软文可以分为直白式广告和植入式广告两种，直白式广告往往只需要几个字就能够营造成广告效应，怕上火就喝加多宝，这句话实际上就是一句直白是软文广告，简单明了，直达消费者心理，所以称为目前最简答直白式广告的典型。除此之外，一些简短的微博新闻和微信新闻都能够起到植入广告的作用，很多公众平台账号就喜欢发布一些名人名言，再加上一些生活日常知识，并将广告内容植入，让众多粉丝转载，进而起到了广告效应。

最后笔者认为，随着移动互联网时代的到来，软文行业的门槛会进一步降低，同时高端行业会进一步升高，会分化成两个不同的阵营，有些软文往往就是三言两语的直白式软文，这部分软文撰写门槛较低，但是想要写出“怕上火就喝加多宝”这样的经典，却难之又难。另外写植入式软文也变得更加困难，虽然现在微博微信有存在内容不断丰富的趋势，但是总体上植入式软文的撰写难度要更高!