随着互联网和移动互联网等新媒体的发展，电视等传统媒体的地位受到很大冲击。电视节目的总体收视率和到达率不断下降，电视广告已经连续三年出现下滑，许多传统电视制作人也跳槽到网络，业界甚至不时冒出“电视将死”的言论。面对互联网的强势冲击，电视真的只有死路一条吗？（《人民日报》）
“电视将死”的感慨诚然有些言重了，然而，电视作为人们欣赏影视作品的主渠道风光不再，却也是不争事实。面对互联网媒体的新兴发展，打开电视不再是人们，特别是年轻人欣赏节目的首选方式，追网剧、网络综艺则成了一种时尚潮流。面对互联网媒体的冲击，作为传统媒体的“大哥大”，电视将如何应对呢？笔者认为，与其坐而观之，不如放下身段“向网而生”。
融合互联网应该成为电视当下的重大课题。相对于传统电视观众的“沙发土豆”，网络媒体更注重、也更主动与用户和粉丝增强互动性。互动性是网络媒体的一个特征，但作为传统媒体的电视也具备增强与观众的互动性。如今，随着电视硬件设施的不断升级创新，电视越来越像一台“电脑”。其与网络媒体之距离，关键在于“内容”，在于电视节目的创新远远落后于技术的创新，一些电视节目仍旧以传统模式去思维，不融入互联网，那么，再好的条件也体现不出来。这就需要转变传播观念，在创造电视节目的源头上，就要有互联网思维，敢于创新、突破，以节目创新增强电视的吸引力和影响力。
开放性也是网络媒体的一个特征。在市场环境中成长起来的网络媒体相对开放，并有充分的激励机制。其市场办节目的理念体现的更到位。与市场直接对接，在这方面，传统电视仍有很大提升空间。一方面，需要引进来，引入社会上优秀的资本、资源，开放办节目，另一方面，又需要走出去，跳出平台的局限，释放出自己本身的生产力，在开放办节目中，打好内容为王这张关键牌。
在增强创新性与开放性之后，更要在融合上下功夫，互联网最大的优势，便是能将各种产业通过网络连接在一起，创造出新价值。而电视相对来说，仅仅依靠广告效益来维持运转。这种传统的模式，渐渐失去了活力。很多广告商开始转向了互联网平台。对于电视行业来说，自身的优势是明显的，那就是专业的创作团队和优秀的节目质量。如何将这些自身优势通过更多方式、平台展现出来，通过互联网衍生出更多的产业，也是当下，电视行业的一个新课题。
创新是大势使然，对于并没多久的电视行业而生，创新，也是走得更远，更好的法宝。“向网而生”，就需要打破门户偏见，放下身段，主动去融合，使自身优势得到加强，劣势得到弥补。在“互动、开放、融合”之中，寻求更好的出路。（铜钱草）
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