“2017年的中国市场交出了一份提气的成绩单。经济增速保持着稳中有进的格局，企业景气度等多项指标创近5年新高，国际货币基金组织一年内4次上调中国经济增长预期……而在这份喜人答卷背后，我们看到最重要的是‘消费’的身影，‘消费’对于中国经济增长的拉动作用最为显著，2017年前三季度消费对于GDP贡献率已达到64.5%。”
12月20日，在京津冀第三届国际广告节主旨论坛上，尼尔森网联广告与个案事业部研究总监王晓华女士如是说。此外，她还在本次会议上向来自北京、天津、河北三地的各级政府领导、广告主、广告代理公司等资深广告行业嘉宾独家盘点了2017年中国广告市场发展走势及特点。
2017年，中国广告市场呈现新三足鼎立之势：传统媒体、移动互联网和生活圈媒体成为市场新生中坚形态。传统媒体在渗透和融合中衍生新的融媒形式，移动互联网在消费互动中施加影响力，生活圈媒体在用户需求中层出不穷……广告市场呈现诸多新特点：
2017年中国广告市场新特点
特点一、传统媒体的公信力和覆盖力仍然让其他媒体无法企及；
特点二、生活圈媒体凭借对消费者碎片时间的匹配与到达，得以蓬勃发展；
特点三、移动互联网在与消费者互动和连接方面发挥着积极作用。
传统媒体：分化与回归
整体上，四大传统媒体在资源量上仅有电台实现了正向增长，电视媒体市场表现稳定，偶有小幅波动。随着消费升级的影响，人们对于精神文化、品质生活的需求逐渐上升，与之相关的广告投放大幅增长，为旅行/运输、药品及健康产品等行业注入增长动力。
数据来源：尼尔森网联AIS全媒体广告监测
电视媒体作为传统媒体的重要代表，在消费者客厅文化中仍占有不可取代的地位，其发展态势与传统媒体的整体走向大体相似，但降幅收窄；随着省级卫视增长的带动，电视媒体广告花费同比变化从今年9月开始逐渐回升。在电视媒体内部，央视由于“国家品牌计划”等一系列措施的推出，在广告花费和资源量上均实现增长，而省级卫视、省台、城市台则出现营收乏力。电视媒体广告投放上，与消费升级相关的药品及健康产品、饮料两大类行业增长显著。
数据来源：尼尔森网联AIS全媒体广告监测
随着汽车保有量的上升，电台媒体重获新生。车载设备的普及以及伴随式收听习惯的养成，使广播与互联网有机的结合，让广播内容的触达扩展到线上并形成有效互动。这加速了广告主对于电台媒体的青睐、实现了广告投放的增长。2017年上半年，电台媒体的广告花费涨幅开始回落，此后保持整体平稳态势，这也是中国经济逐渐成熟回归理性的表现。而以往的TOP行业中，除了房地产受到国家紧缩政策的影响呈现下降外，其他产业均在本年度保持增长态势。
数据来源：尼尔森网联AIS全媒体广告监测
生活圈媒体：匹配与到达
随着人均收入的提升，居民的消费观念也在改变，户外娱乐、旅游休闲及文化需求不断增加。据网络公开数据显示，2017年中国电影票房已突破500亿元，观影人次达14.48亿，同比增长15%；全国旅游出行预计48亿人次，同比增长11%以上。
消费者生活半径以及与户外媒体的接触机会随之增加。这大大推动以户外媒体为代表的“生活圈媒体”的长足发展。通过尼尔森网联对受众接触媒体习惯的研究发现：2017年，消费者与写字楼/住宅楼、机场/高铁、商场/购物中心等渠道中的户外媒体接触频次普遍较高。同时高接触度也推动了数字化媒体转型的速度。
数据来源：尼尔森网联《中国城市居民触媒习惯调研》
对于即将到来的2018年，世界银行结合当前中国宏观层面上审慎的货币政策、严格的金融监管、经济结构调整和去杠杆化因素的影响，对中国GDP给出6.4%的增速预期。在大背景的影响下，2018年中国广告市场将仍旧保持稳健的发展态势，媒体将更加聚焦于分化与融合，传播将由以时间、规模为特征的媒体向具有空间价值的媒体转换。
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