7月26日，由尼尔森网联主办的“市场融需求 广播新业态”2017广播行业峰会在“金城”兰州拉开帷幕。来自全国各地的广播媒体、广告代理公司、互联网音频公司参与本次峰会，与行业同仁共同探讨2017年广播媒体在数字化环境中的融合与突破，分享“广播+”生态模式中的诸多成功案例和前沿经验。
会上，兰州市委常委、宣传部长王宏在开幕辞中提到，兰州作为推动西部发展最重要的城市之一，已经迎来了“一带一路”建设带来的新机遇。尤其希望以兰州为代表的西部地区能够在本次会议中吸收更多真知灼见，提速广电系统新升级。甘肃省广播电影电视集团副台长玖喜佳也表达了对广播媒体高速增长的关注，号召业界同仁把握机遇，为广播媒体在连结其他媒体和触达更广阔人群中发挥作用。
尼尔森网联总裁田涛在欢迎辞中表达了对广播媒体和“广播+”模式的强烈信心。他指出，虽然互联网和户外媒体在近两年中保持领先地位，但都出现了不同幅度的增速放缓，广播媒体是唯一保持稳定增速的媒体，其潜力可见一斑。广播媒体结合自身特色和融媒体时代优势，将成为最具竞争力的媒体平台。
此外，尼尔森网联副总裁牛存有、大数据中心高级总监孙式良相继发表演讲，带来基于数据监测和趋势研究等方面的独家分享。本次峰会还邀请到中央人民广播电台魏胜利、蜻蜓FM郭嘉、黑龙江广播电视台姜龙、湖南广播传媒中心钟启华、郑州人民广播电台郭应巍、广西人民广播电台杨青等业内资深从业专家到场，展示了传统广播或互联网音频在媒体融合浪潮中的尝试和心得。
市场融需求 广播新业态
与往年不同，尼尔森网联广播行业研究的掌舵人牛存有先生首先强调了经济新常态的发展格局。对于广播媒体全面升级，他将其归因为经济新常态、媒体深融合和传播新导向三方面的共同作用。
经济新常态
消费行为扭转广告经营
正如尼尔森最新发布的中国消费者信心指数显示，及至2017年第一季度，消费者信心指数已达两年内最高点，构成这一指数的就业预期、个人经济情况和消费意愿的持续走高都为经济结构优化升级和技术消费驱动经济增速带来有力支撑，促使市场回暖。
受消费行为影响，广播广告虽然逆势上扬，但承压明显，增幅整体趋缓，广告结构出现明显变化。对于基础型消费和享受型消费人群不同的行为习惯，广播广告结构出现明显变化，IT、电脑和电商等行业增投明显，药品及健康产品、金融等行业增量和投放量同步增长，成为广播媒体支撑经营的重要组成。相反，以往热门的媒体及相关行业即赛事类、演唱会类行业出现减投，也显示出相关行业的产业压力。
媒体新常态
广播媒体运营格局的再造与升级
尼尔森网联最新研究发现，生活类、文艺类广播频道被认为是时下最具广告吸附力的频道类型。与之相比，收听表现一直位列前排的交通广播则稍显乏力，广告吸附力和频道增量后劲不足。受广告监管政策影响，综合类广播频道减投明显，转型迫在眉睫。
在广播媒体影响力中，收听受伴随行动特征影响，媒体承载内容相对有限。随着车载收听和移动端收听行为习惯的养成，更多有针对性和目的性的受众回流广播媒体。然而，互联网媒体的分化稀释了广播媒体传播力，赢利职能和舆论职能难以兼顾，广播媒体承压明显，亟需提升生存空间。在经营能力上，广播媒体重心接近于季节性和零散性投放增量，产业方向尚不明确，缺乏主动调控能力。
根据尼尔森网联持续发布的《中国广播及音频应用发展报告》进行同源对比，全国一至三线城市收听规模相对稳定，广播听众有从音频产品回流至广播媒体迹象。而在全媒体平台的触达表现上，电视仍以70.18%位居首位，广播媒体触达为30.73%。在广播收听终端占比中（数据选取排他），车载终端占比最高，为39.15%，是收听必争市场。移动端占比32.26%，为收听重视市场，传统端占比24.12%，相对稳定。备受关注的80后、85后群体（核心听众）主要聚集在移动端。可见，打通多收听终端将提振广播媒体固有优势，利于平台重点发力。
媒体融合探索
站在互联网角度重新审视广播
在激烈的市场竞争中，创新技术并不是传统媒体通往未来的万能钥匙，媒体核心竞争力决定了传统媒体的兴亡。在互联网大行其道多年的背景下，以传统媒体为代表的媒体平台被逐渐稀释影响力，进而发展为媒体双重属性，即舆论平台属性和产业平台属性。
基于这两种分工明确的职能，内容生产能力、品牌核心价值成为衡量舆论平台的重要指标，产业多元化、多极支撑化则引导了产业平台的媒体架构。尼尔森网联全新打造的“融媒体评估体系”为广播媒体双重属性的设想建立了丰富科学的评估维度：
上图：线下活动（移动终端探测、WiFi探针智能技术）、节目舆情分析、消费者行为研究、微舆情监测、节目卡位分析和网络分析卡（不同收听频率跟随性编排设置）
对于处在弯道超车阶段的广播媒体而言，它的上升通道难逃“互联网风格”：对自身媒体强调舆论价值和受众价值，对其他媒体强调互融和沉浸。毫无疑问，广播媒体仍需向市场和资本方回答商业价值指向。不同的是，通关答案此刻重回听众和消费者手中。在双重挑战之下，尼尔森网联将以“融媒体评估体系” 投石问路，为广播产业链解锁新业态模式。
责编┃聂乃知
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