所谓品牌渗透，我们称之为品牌传播的相关性。这代表了网络品牌推广的趋势，也是网络品牌塑造应特别注意的问题。网络上，铺天盖地、到处飘浮的强制性广告严重打扰了人们的网上体验空间，特别是弹出广告。在最新的互联网调查中，弹出广告已被列为最令人反感的网络现象的第二位。对于品牌来说，采取如此的网络传播行为无疑是自毁品牌形象。
相对于目前网络广告4000广告主的数目，利用搜索引擎开展商务的使用者遥遥领先，有60万之众。与网络广告相比，搜索引擎在传播针对性上更胜一筹。目前很多中小企业都在使用搜索引擎，方便、以较少的投入来推广它们的产品。
搜索引擎所传递的信息非常精确，用户需要什么搜索什么，相应的东西很容易就出来了。因此，搜索引擎广告相关性更高，并且更加人性化，这与铺天盖地的网络硬广告是两个层次的传播行为。不过，搜索引擎广告的应用潜力远远大于目前的应用水平。在这方面，还需要搜索引擎服务商和广告主在实践中的更长期的共同探索。
2005年以来，一种叫做“网络广告联盟”的网络广告模式向人们展示了其良好的发展趋势和前景。这种广告模式于1996年起源于亚马逊。亚马逊公司通过这种新方式，为数以万计的网站提供了额外的收入来源，且成为网络SOHO族的主要生存方式。
网络广告联盟是一种新型的广告运营模式，这种广告模式为广告主和媒体之间更加有效地合作提供了一个很好的平台。首先在网络广告投放和管理模式上，广告用户自主投放、自主管理成为一种趋势，这将极大地提高网络广告投放和管理的效率;其次在网络广告媒体选择上，将不仅仅局限于少数事先选定的网站，每一个相关内容和服务的网站都有可能成为被选择者。这大大发挥了中小网站的广告潜力，并使更广泛意义上的广告定向发布成为可能。同时，由于广告的投放更具针对性，广告发布及管理也更加灵活，广告主可真正根据广告效果及自身的需求管理广告投放，将大大提高网络广告的效率，并使网络广告的管理更加人性化。这种广告模式将会成为未来网络广告的一个重要的发展方向。