不管是网络营销还是传统营销，视觉营销都占其中很大的比重，因为视觉在人类所有感觉中占主导地位，是人类接收外界信息的第一道防线，研究表明，大脑处理视觉内容的速度比文字内容快60000倍，可谓一图胜千言。

所以，视觉营销能最大限度的传达信息，引起用户注意，唤起用户兴趣，激起用户购买欲望，从而提高购买率。

很多人以为视觉营销就是把图片做的美观一点，但这只是单纯的视觉，带不来营销。什么是真正的视觉营销，我举个例子你就懂了。

这是国外一款婴儿纸尿裤的平面广告初稿，设计者找了很多人来看，根据他们浏览的主要位置和先后顺序，得到了图中的视线轨迹。发现人们把它们的主要卖点也就是大标题的描述，放在最后浏览，而且人们浏览的主要对象也不是产品信息，却是旁边的婴儿。

本来婴儿只是海报的“配角”，让消费者知道产品是婴儿所用，但是这样的海报却使所有人的注意力都放在“配角”的婴儿上，而不是产品。这样的视觉广告明显是不成功的。

于是他们对这张海报做了简单的修改：

视线轨迹依然从婴儿起步，但是随着婴儿的视线，人们关注的焦点也变成了婴儿看向的方向，于是人们都跟随婴儿的“指引”开始阅读产品的介绍和卖点。最终产品取得了巨大的销量。

这是视觉营销中一个非常著名的案例，国外的设计师们对视觉轨迹非常重视，而国内平面广告大多都是这样：

丝毫没有视觉引导的影子，让人没有读下去的欲望。甚至还有国外的设计师暗讽中国设计师不懂视觉营销，不得不说我们视觉营销做的的确不够好。那么下面我们就来讲讲怎么做视觉营销。

目前互联网经济迅速发展，各类线上贸易都需要视觉营销来支持。在一系列的平面广告中，同一页面的信息，用户会过滤掉很多，只留意个别的信息。而要做好业绩就要在眼花缭乱的市场中霸占用户视线，让用户重点浏览你的信息，刺激用户的购买欲。

前文我们说过，视觉营销不只是页面漂亮就可以的，漂亮的页面只能用来加分，不能用来打分，舒服、准确是比漂亮更高层次的艺术。视觉流程：

图中说明了人视觉流程的三种情况：1.左右移动优先于上下移动。2. 移向醒目的地方。一部分明显区别于其他部分的时候，人们会不断的把视线集中在这。3. 向底部移动的可能性小(醒目的边框有着重大的作用)。

比如说这张海报：

图中左上角和右下角的醒目标志使我们的视线在它们之间流转，但是中间的排版却杂乱不堪，那么我们就根据视觉流程加以修改：1.左上配好视觉焦点并加以强调2.横向整列排列图片，统一背景3.做成点对称

修改之前我们的视线一直在乱飘，修改之后就符合了我们左右浏览的习惯，而且每个主体都以白色背景相衬，使每个水果都更加突出。一大一小两个明显图片更是约束我们的视线从上到下，从左至右的移动。

我们把平面广告做出来之前，就要想好让用户先看哪里再看哪里，不要让用户自己去想先看哪，用户永远是最没有耐心的群体。

随着现在电子商务发展势头越来越强，做好视觉营销更能在数不胜数的商品中脱颖而出，尤其是淘宝这样的电商，想要吸引消费者的眼光，获得点击，就要运用视觉营销，把消费者的视线吸引过去。

这是我在天猫随意搜索商品得到的页面：

刷新出来后哪个第一眼就给你点击欲望？或者说大家被那些(个)图片所吸引？相信大家第一眼就有了答案。

本文首发：胡杨观点

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