一、微博原生视频广告

微博天然的社交属性和KOL传播能力助力微博原始视频广告快速发展。2017年，中国微博原生视频广告呈现如下特征：

1、广告吸引力来自“互动”和“偶像”：互动和偶像的TGI指数远高于行业水平

2、广告记忆度表现较好：微博的多重互动形式，为广告记忆度加分

3、二次传播优势：微博作为社交平台，给予用户一个分享的出口

4、品牌好感度增强：场景+互动参与，提升新/老品牌好感度

5、广告效果和互动最终体现在产品购买转化率：购买/下载转化率

二、明星/互动加持微博原生视频广告吸引力

近一半看过微博原生视频广告的用户认为广告有吸引力，而原生视频广告行业只有36.9%，微博高出了近10%。 调查显示，微博原生视频广告有吸引力的原因在于故事、代入感、互动和偶像。

三、微博的高吸引力也带动其广告的记忆度

2017年中国原生视频广告记忆度达52.5%，而微博原生视频广告记忆度达54.9%。微博原生视频广告记忆度表现略高于行业表现。

四、微博原生视频广告更易互动和二次传播

2017年微博原生视频广告的互动均高于行业水平，给了用户一个很好的传播出口。

五、广告后用户对品牌好感度经常提升

看过广告后，用户经常/总是对品牌好感度有提升，将有效带动购买/应用下载转化。微博原生视频广告的好感度提升31.3%，高于原生视频广告行业的29.2%。

六、广告效果最终体现在购买/下载转化率中

微博原生视频广告的购买/下载转化率表现较好。2017年制微博观看原生视频广告后，购买过/下载产品的用户高达81.5%，原生视频广告行业为79.4%。

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