对于付费竞价来说，落地页占据了整个过程很重要的一部分，转化率的高低，直接影响到了我们广告投放的结果，有些竞价新手常常抱怨页面转化率较低，那么，一般是什么原因导致的呢？

根据我们的经验，通常有以下几种原因，会导致如下的结果。

1，页面质量的原因

我们通常会遇到这样的情况，客户进入到我们的网站，不到5秒钟，浏览了一个首页，就匆匆离开了网站，什么原因呢，通常有两点，一是我们呈现给客户的内容不是客户需求的内容，二是网站的体验较差，字体，美工设计极差，让客户没有浏览下去的耐心。

通常遇到这样的情况，我们就需要针对页面进行优化，页面美化或者A/B页测试。

2，关键词与创意的匹配度

这要求我们对推广的行业有一定的熟悉程度，充分的了解产品以及客户需求，根据实际情况书写我们的创意，吸引客户去点击。

3，创意与着陆页的匹配

创意的书写过程中，应该尽可能的贴合实际，不要过度的夸张内容，同时也要结合着陆页的内容去书写，吸引客户去了解着陆页的内容。

4，url的书写要正确

客户的访问url打不开，是竞价员的重大失误，尤其是如果后期制作专门的关键词url链接，前期不书写正确，后期就会非常的麻烦。

5，网站的访问速度

这是致命的一点，网站的抵达率，也是作为竞价员常常需要去关注的一点，说明一点，百度统计后台的抵达率都是高于100%的。

6，友情链接

推广页面尽量就不要放友情链接这样的东西了，因为客户点了到达别人的网站，我们自己的统计代码是统计不到的。

7，统计代码安装错误。

网站分析工具依靠追踪代码来识别网站，如果网站中存在漏加代码的页面，那么当访问者从登陆页面来到这些页面时，也会被记录为一次跳出，因为后面的这个页面没有追踪代码，分析工具无法统计到后面的这个页面也是网站的一部分。

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