很多企业在做竞价账户的时候，普遍会遇到以下两个问题：

一、：没有流量以及点击

二、：竞价成本一直居高不下

下面小卓就简单聊一下企业如何控制竞价账户的成本，以及怎样提升产品咨询转化率的问题。

1、提高关键词匹配度

没有流量展现自然就没有点击，这时候企业应该该关注下自己竞价账户内的关键词，搜索引擎蜘蛛在抓取网站内容的时候是有一定的规律可循的，因此企业竞价团队要在搜索引擎蜘蛛爬行的关键位置放置自己的核心关键词，这样不仅有利于搜索引擎抓取，还有利于提升网站关键词的密度，从而达到一个好的展现位置。

2、加强数据分析，控制账户成本

企业竞价账户在投放时间上更多要以数据分析作为依据，在前期预算可以稍多一些，然后在每一个时间段上严格进行数据分析，尽量要剔除或控制流量高但是咨询少的时间段，分析哪个时间段投入效果更好，转化率更高。后期，在竞价账户的流量较稳定的情况下，适当的调整下关键词的设置，流量稳定之后，再按实际情况合理支配竞价账户金额。

3、结合目标用户或行业规律来确定并调整投放竞价广告时间

不同行业所服务的用户往往有着固定的作息时间或者上网习惯，那么在投放竞价广告时，就需要进行详细的调查，查看用户在工作日以及周末的搜索习惯。这样在竞价广告就可以紧密结合这些规律来进行投放，从而提升用户的咨询数量。

4、保障原创内容的输出

搜索引擎蜘蛛也有它的喜好，想要被他抓取就要经常更新网站内容，这样百度蜘蛛才能更加频繁的爬行到你的站点。它会养成习惯，如果你的网站长期不更新内容或者更新比较慢，那么蜘蛛很可能会根据习惯继续爬行到你的网站，但如果你仍然没有更新，蜘蛛会觉得自己受到可“欺骗”，很可能把你的站点“打入冷宫”。

5、了解到竞争对手的投放时间

对于一些刚刚涉入到这个竞价领域的企业，首先不能够和竞争对手在竞价上硬碰硬，这样很有可能会造成恶意竞争，引起百度竞价成本的上升，得不偿失。因此，面对竞争对手，我们可以进行差异化的投放，这样才能够更好的提升自身网站的差异化运营，减小竞争压力同时能够有效提升网站竞价广告效率。

总的来说，企业要想控制竞价账户的成本，提升产品咨询转化率要从以上几个方面入手：精准布局竞价账户的关键词设置、提高企业竞价团队分析数据的能力、根据目标用户的习惯，确定竞价广告的投放时间、保障原创内容的更新以及规避与竞争对手的投放时间。你的企业做到了吗？

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