日前，百度发布一种搜索引擎算法规则“蓝天算法”，目的针对新闻源站点售卖软文、目录等违反新闻源的行为进行打击。根据官方发布的公告称，凡触犯“蓝天算法”的站点将被百度清理出新闻源，同时降低其在百度搜索系统中的评价，并采取网站自查、网民举报等方式进行监测。一名资深站长称，此次的蓝天算法，属于百度搜索史上以来发布最严的规则之一。蓝天算法发布之后，网络营销从业者开始惊慌，以后不许做软文营销了？接下来要怎么操作呢？
软文营销：它是如何变成网民讨厌的低质内容？
引发百度发布蓝天算法的，主要因为百度在根据网友反映中，发现大量利用售卖新闻源发布的低质内容，其中不乏存在欺骗之嫌的软文。大量的低质软文内容，影响用户的搜索体验，因此百度必须重拳治理，确保用户的口碑。
软文营销，本来属于一种营销方式。本质属于一种以文字的形式，用软性渗透的商业策略在广告形式上的一种商业利益实现。比如：采访、故事、第三方评论、买家秀等。在日常营销中，软文营销作为硬广告一种必备的补充。因为，硬广的关注度陆续下滑，消费者更喜欢接受软性的商业广告形式。另外，软文营销操作性极强，比如舆论公关、借势热点等方面均可操作。除此，由于软文营销成本比起硬广告要低，被企业青睐。
按理说，软文本身的作用挺大的，而且消费者还接受，怎么最后变成各种低质内容呢？这其实主要因为，以往的软文由报纸、杂志转到互联网，其中百度作为超强的信息入口，各行各业分别打算抢流量。但同时百度有一定的排名规则，为了使软文的排名靠前，于是各种软文开始不断适应搜索规则。比如，用户搜索“如何选购净水器？”，出现的各种信息中，有着各种直接附带标题的新闻软文，“如何选购净水器？美的净水器告诉你！”（明眼人就知道属于广告！）……此软文非原本的软文
此外，由于网络营销属于必备的企业行为，但同时大多数企业内部缺乏专业的软文编辑人员，某种程度致使大量的低质软文频繁出现！
软文营销：接下来要怎么做？
虽然说此次百度发布蓝天算法，但软文接下来真的不能发布了吗？其实，并非不可以发布。我们要注意，百度发布蓝天算法的主要针对售卖新闻源和低质的内容。哪怎么属于售卖新闻源，比如一个网站，申请进入百度新闻源，但是将新闻源用商业的行为明码实价买卖，此种行为就属于一种违规行为。因为，售卖新闻源是无法再确保发布内容的优劣性，毕竟利益诱惑着网站。
此次打击的属于低质的内容，但属于优质的软文，其实是不用担心的。软文作为一种有效的营销方式，某种程度，它也不可能完全被拒绝。其次，商业软文也属于一种内容类型，百度作为一个信息引擎，它也有需要向用户推送。比如，以微信大号“咪蒙”发布的软文为例，篇篇10万+，说明软文只有内容的好坏，好的软文用户不抗拒的，而且还主动传播。
内容营销下一步：用大数据入局的智能化
内容属于移动端最大的流量入口之一，从相关调研数据公布，通过故事、内容去呈现的一种广告，它的转化效果高于展示类的广告（这里指的是转化是以加粉或电商下单为基础来统计的）。但如何生产优质的内容？如何选择最佳投放渠道？就变成一个大家的关心的问题。在软文营销领域颇有代表的整合营销第三方服务商深圳市飞虎商联电子商务有限责任公司(简称：飞虎商联）相关负责人，日前在一场公开的论坛发表观点认为，内容营销走向智能化，其中大数据就变成一种基础设施。比如，当你看到一个阅读数破十万的微信公众号，在被震撼的同时，企业是否需要盲目选择投放？此时一套科学的数据分析体系尤其重要。比如，很多软文投放只看阅读数或者自媒体的名气，但完全无视关注用户的相关属性，比如，某微信大号的粉丝是否属于产品的 消费者？还有，一篇好的软文，也需要运用大数据，比如用户的关注点，怎样的内容更容易打动消费者？从内容生产再到媒体投放，背后一系列的大数据运用，为企业节省更多的广告预算，发挥最大化的效果。
资深自媒体人王冠雄曾发文认为，“前不久京东与今日头条的合作背后，折射电商+大数据+内容的主流方向。技术+内容+商业，这个三体组合会成为全行业的通则。从人的场景出发，电商首先必须了解人，精准了解每一个用户的喜爱、关注、需求，这是第一步。而后是要能通过不断的内容、行为、活动等去与目标用户达成价值契合，形成决策信任，最终达成商业依赖。”
营销环境不断变化，用户也在不断变化。但如何去打动用户，始终是一个关注的问题。一篇好的软文，不再是以往的东搬西抄，更不是赤裸裸的硬广方式。如何做好软文营销，或者需要利用更多技术。其次，一个企业的软文新闻营销是否由内部生产转向专业第三方一站式？更多取决于：效果与成本。反正，无论任何广告，KOL始终不变。
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