据说99%的人都关注了百度德尔塔俱乐部哟！
一首歌中这么唱到“我在人民广场吃着炸鸡，而此时此刻你在哪里？”，这是一支蛮有孤独感的歌。2016年终的最后几天，这种孤独感降临到了人民广场。上海人民广场地铁站和深圳宝安机场出现了如此“孤独”的广告牌——“越孤独，越热闹”，孤独到画面就是由二维码组成的文字，热闹到有1万个不同的二维码代表了1万种孤独。孤独在一起的热闹，热闹中游离出的孤独，不正是很多奔波在大城市中年轻人的一种生活状态吗？这就是有态度的网易新闻在2016年的年终态度。
网易新闻这次的「越孤独越热闹」，从2016年12月26日起，以每天更新一个视频短片的方式，用五部短片进行了一场向“这个被孤独者塑造的2016年告别”的仪式。在人民广场和宝安机场的路牌，是这个仪式的一部分。这一墙的孤独，却聚集了很多的热闹，人们纷纷拿起手机扫描二维码，进入到“孤独招领处”——网易新闻为这个仪式打造的H5，选择孤独的共鸣，同时留下自己的孤独留言。
这是一次整合营销的行动，打了一套组合拳，可以为我们大家学习。
从统一到分布再形成统一
与往年的“年终态度”比较，2016年的态度使用了更多的展现方式，有视频、有H5、有专题页，有预热传播，还有落地的广告，面对不同触媒习惯的受众，都有顾及。
这次活动的核心是那5支视频，展现着年轻一代孤独却不羁的内心。视频这种形式，网易新闻自2011年的年终态度“最好的生活”起一直在使用，只是从原来的历史感、时代感等大视角方向上移步，16年的视频则更关注于年轻个体的内心和个人感受。这也是当前营销的一个趋势，情感的共鸣更趋于个体为主的小群落，需要从对个体的关注反射出社会的现状，从而影响一群人。再从对另一个个体的关注影响到另一群人，揭示另一个现状。最终能够统一到一个关键点上，引发公众的各自表达。而这个关键点，在一次营销行动中，就是一句话、一个词甚至一个字，比如几年前宝马汽车的“悦”。而这个关键点，就是我们需要让用户对一个品牌或产品建立的一个“印象”。于此同时，这个印象的建立在向大众传达的时候，又会因为不同的人群而划分出不同的表达。
给一个同好者的表达空间
当2017年走完最后一天的时候，99年出生的年轻人就全部18岁成年了，所以这个时代的主流将是90后，无论你怎么看待他们，他们来了。90后，中国人中普遍脱离物质匮乏时期进入物质丰富时期的一代，互联网和移动互联网原生群体，二代独苗，缺乏安全感，个性张扬……，每一代人都会被前辈们贴上很多标签，只是90后的这一代真的与前辈不同，从价值观、消费观和态度上，从接受信息的方式和建立认知的方式上，都已经完全不同了。
其中一个最大的不同在于，他们在接收信息的同时，更需要表达，一些时候，表达的欲望甚至更强烈，而在90后对他们的这种表达所引发共鸣的关注，甚至要超出对事件本身的关注。因此，弹幕和直播火爆的原因中，是一个共同圈子的共同表达平台，都是很重要的原因。
在网易新闻这次的“年终态度”活动中，扫描二维码进入的H5就起到了这个作用。
大家在寻找共鸣的同时也在表达自我，这对90后来说，就如同喝水吃饭一样，是一种生活的必需。聚类和标签正成为未来营销的一个重要手段和目标。
技术是未来营销不可或缺的基础
手机等移动设备，对于90后来说，不再是一个电子设备，而是身心的一部分。虚拟世界和现实世界更不是泾渭分明的两部分，而是整个生活中不可或缺的两部分。连接身心与设备，打通虚拟与现实的，就是技术。通过技术打造的应用、H5、游戏、工具等，无不起到这种作用。而随着VR、AR技术的更加成熟，大数据、云计算的更大规模和范围的应用，AI技术的发展，技术将更加与90后，也与更多年龄层的人形成生活上融合。人工智能的语音助手进入家庭后，上至看护老人，下至陪伴儿童，都将使更多不同年龄层的人们变成“90后”。大家可以下载一个“度秘”的应用，试试她是如何陪你聊天的。
技术所能展现的实力也将随着技术研发的进展得到更全面的发挥，带给人们更多新奇的感受。在营销上，技术有一种给你构建了一个新世界的能力，驱使着好奇的人们进入并分享。
在网易新闻的这次“越孤独，越热闹”的年终专题活动中，我们在现实中看到的是那1万个二维码，但大家其实知道，那些二维码后面是一个个的世界，只要你拿出手机，扫一扫，那些世界就打开了，那里有他、她、他们也有你自己。
未来已来，技术正在改变一切，当你拿出手机的时候，改变就已经发生了。
百度德尔塔俱乐部原创文章，转载请注明作者及单位信息，违者必究！
推荐阅读：
月光族、攀比狂？你认识的可能是假95后
国外科技巨头最新战略布局，AI创新成为热点
人工智能 能多大程度改变我们的生活？
懂人工智能的营销人最可怕？
我们只谈科技，却在改变一切
（我们每周二、四、六更新，感谢你的关注）
把你想了解的任何有关科技、互联网相关的话题留言告诉塔塔，说不定，明天就写给你看~