2017年第一季度已过，数字营销领域又发生了哪些变化？《互联网周刊》以品牌主为轴心，以案例为依据，通过在业内外的征集、调研、评选，精选了2017年上半年100个数字营销领域的经典案例，有米国内效果广告《视频流量整合助获得高ROI推广成效》入选“2017数字营销案例TOP50”（上半年）

《互联网周刊》认为，入选榜单的案例都是营销领域的特色精品案例。这些经典案例不但可能为品牌主带来了实效，而且为消费者带来了更好的体验。它们或生动地诠释了极佳的创意、超强的互动性及丰富的技术手段是造就经典案例必不可少的要素。有米科技凭借多年来游戏推广领域积累的运营经验、直入人心的推广素材设计以及巧用人群精准定向，打造了手游推广的又一成功案例：

视频流量整合助《龙之谷手游》获高ROI推广成效

随着手游市场的发展成熟，特别是精品时代的来临，玩家们对手游产品的要求越来越高。与之对应的是手游推广的难度在不断增大，流量的覆盖与转化已成为一门专业的“学问”。如何有效地甄选渠道并达成效果转化，是手游发行商们存在的痛点。

《龙之谷手游》是一款原汁原味移植自同名端游的3D格斗动作手游，拥有良好的青少年玩家基础。手游的画面剧情及操作玩法都遵循原作，充满韩式Q版画风。是一款有着极致动作体验、华丽打击特效和精美游戏画面的ARPG游戏。

有米科技依据深厚的手游推广经验，与腾讯互动娱乐紧密合作，通过运用In-Apps视频广告+社交信息流广告流量，帮助产品获得稳定的用户转化。

服务优势

依托拥有丰富经验的运营团队，有米为手游广告主提供科学的流量甄选建议，并预判实际激活成本，帮助客户形成投放转化模型。通过专业的运营服务，利用平台大数据技术的支持，使产品获得稳定且长久的高ROI推广效果。

媒介策略

《龙之谷手游》手游的受众拥有明显的玩家群体特征，热衷流行文化、爱好明快风格的战斗游戏、喜欢Q版产品、年龄层以青少年为主。因此，手游类、社交类、影音类、资讯类App媒体是非常合适的流量来源，拥有着庞大的可挖掘的用户资源池。通过有米ADN+DSP平台，《龙之谷手游》在众多优质手游媒介中进行直接的In-Apps视频广告触达，同时，通过信息流广告投放陌陌、微博、爱奇艺、优酷、今日头条等头部媒体，进行综合性的效果推广。

运营策略

1. 针对特征的细分人群定向

基于产品目标人群主要聚集于一二线城市之中，且拥有较高的学生群体和青年人群占比。因此，在地域定向上，运营团队将产品定投于北上广深、省会和较大规模的城市。在人群选择上，以18-30岁的年龄层为主流，核心针对青年人群的画像特征做分组的精细定投，如格斗游戏爱好者、日韩动漫爱好者、上班族、大学生等。

2. 巧用IP营造情怀感素材

结合产品拥有的IP价值优势，按照有无玩过端游的可能分别设计两大类型的素材。面对可能玩过的玩家，以“阿尔特里亚”“冒险”“回归”为关键词，聚焦经典的游戏场景与角色，为玩家呈现充满怀旧情怀的图文素材。而另一类型素材，则以“组队”“3D”“格斗”为关键字，极力刻画产品的优秀游戏性，打造出全3D格斗手游的鲜明卖点，以吸引未体验过的潜在玩家。并根据之前的人群分组，匹配投放不同素材。

3. 阶段式的目标效果优化

在上线初期，为了提升产品的受众触达，引爆更多的品牌传播，运营团队通过大群体化的定向操作，实现覆盖更多游戏玩家的第一阶段目标。然后渐进地，依据投放的数据反馈情况，聚焦效果转化更明显的定向操作，将定向人群的颗粒度逐步细化。并保持高频次的素材更新替换，不断唤起广告受众的点击兴趣，引流优质玩家。最终保障产品实现稳定的高ROI长期投放。

获得效果

上线初期，半个月内获得了超10万用户激活。稳定投放期内，平均每日导入用户保持在3000-3500个，整体ROI获得了出色的水平。

还剩两个月就到了一年一度的游戏盛会CHINAJOY，每年这个时候，必定会有不少新款手游推出。想要在激烈的行业竞争中脱颖而出，迅速抢占市场？

随着精准投放技术的升级，视频广告表现力强，用户吸引力强，原声体验出色且数据效果表现突出的优势，逐渐受到手游广告主和开发者的认可。2014年，有米国内效果广告开启了国内移动端视频广告的商用道路，并开启了利用In-Apps视频广告进行手游推广的风潮。经过不断优化，对接各类优质App媒介，整合主流社交媒体，助力手游广告主实现优质的效果转化。

我们愿与您并肩作战，将您的手游产品打造成时下最热门的爆品！

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