店铺推广是淘宝/天猫直通车推出的一种通用推广方式，满足商家同时推广多个同类型宝贝、传递店铺独特品牌形象的需求，特别适合向带有较模糊购买意向的买家，推荐店铺中的多个匹配宝贝，能有效的补充单品推广。

店铺推广目前存在2种投放方式分别是关键词投放和定向投放。

5.3.1 店铺推广原理

要参与店铺推广商家需要满足一定要求，集市店铺需要满足信用等级1钻以上，天猫和企业店铺无需，另外就是部分类目只允许天猫开通，如图5-13所示教育培训、本地化生活服务等等。

图5-13 仅允许天猫开通

店铺推广包含关键词推广方式，所以影响关键词质量得分的因素同样也会影响到店铺推广的质量得分，包括关键词与店铺主营类目的相关性，关键词与店铺推广标题的相关性，设置投放的店铺推广宝贝与关键词的属性相关性以及店铺推广创意投放效果等。和关键词推广一样店铺推广的扣费规则也是按照点击扣费，展现不扣费，实际扣费的公式：下一位的出价*下一名的质量得分/您的质量得分+0.01。

5.3.2 店铺推广的展示位置

店铺推广的位置很多，包括关键词或类目搜索结果页右下侧“店家精选”区域，搜索结果页店家精选更多热卖进去“店铺集合页”，搜索结果页掌柜热卖点进去底部“店家精准”，如图5-14所示淘宝搜索连衣裙进入搜索结果页，将页面拉到右下侧，既可以看到关键词搜索结果页“店家精准”3个位置，而点击店家精选下的更多精选，即进入了“店铺集合页”。

图5-14 店家精准位置

除了以上的店铺推广位，店铺推广还有定向推广位包括，站内商搜索位置、旺旺焦点图位置、淘宝交易详情页位置、收藏夹位置、淘宝收货成功页面位置、淘宝首页2屏右侧banner位置和一些无线推广位置。

Tips：铺推广是淘宝/天猫直通车推出的一种通用推广方式，满足商家同时推广多个同类型宝贝、传递店铺独特品牌形象的需求。