10月15日，一年一度的金投赏在上海隆重开幕。易车专场主办“连接新时代 裂变新营销”主题论坛活动，探讨新媒体环境下汽车营销的发展动态。本次论坛，易车携知名IP、行业专家，共同探讨基于IP，如何打造连接年轻一代，打造品效合一的营销新模式。
创易计划IP覆盖汽车新媒体榜单TOP50
2017年9月，易车旗下泛汽车领域粉丝经济平台“易车号”发布，基于易车号，易车开启了IP孵化、投资计划——创易计划，通过创作赋能、运营赋能、商业赋能、品牌赋能扶持内容创作者，帮助汽车自媒体成长为IP；并搭建商务平台，通过具有话题性的、广泛影响力的内容营销、事件营销，为汽车品牌主提供多元化的营销服务。
如今，创易计划成功孵化和投资IP数量达到54个，超50%签约IP列各大汽车新媒体榜单TOP50，累计产出三万多个优秀节目，节目全网播放量超过60亿，服务汽车客户超过50家，覆盖粉丝超过7000万，实现超4亿的商业价值。
在已经孵化、投资的IP中，有陈震、嘉伟、吴佩、王兮兮等知名的媒体人，有谢欣哲这样的知名车手，也有布朗倪、车德钢等演员，还有在专业领域擅长的动画达人。除外部IP外，创易计划也着重从内部发掘、培养优秀编辑成为IP，以张天旭为代表的内部IP相继推出了《旭子体验》、《旭子头条》、《旭游记》等多档有影响力的节目，IP品牌也荣获“2017年度黑马自媒体奖”、“微博汽车自媒体价值排行榜”TOP20等称号。
内容的跨界化、娱乐化则是创易计划的又一大特色。除包括评测、自驾、游记、越野等专业汽车内容外，创易计划汽车内容中汽车与相声、漫画、cosplay、情景剧、说唱、美食、综艺、美景等领域的跨界非常广泛、结合度非常高，通过将汽车知识投射到其它生活领域，使得无论内容还是形式都很新颖，满足了用户喜欢年轻时尚潮流的心理，也有助于打造全新的汽车生活方式。
内容营销成就斐然，未来扶持1万草根创作者
IP成为重要的流量入口，同时也是重要的营销入口，这是创易计划发起的原因之一。易车凭借自身在行业的影响力、商务资源、营销经验，携手IP为汽车厂商提供包括内容营销、事件营销、场景营销在内的丰富营销服务。
譬如2018年北京车展上，易车联合106位重磅IP、行业大咖，在72小时内进行了900多场车展直播，总播放量达1.6亿次，分享次数27万次，形成了巨大的传播声量和品牌曝光。
根据用户年轻化的特征，精心打造了国内首档自制汽车类综艺节目《中国汽车行》。《中国汽车行》耗时46天，行程5600公里，奔赴德国四大城市，收获1.4亿播放和德国民众对中国汽车的点赞，同时改变了国人对于自主品牌汽车质量差的印象。
此外，还有包括《五菱宏光决战秋名山》《谁更野》《易起菱动》《百咖众测》等在内在业内兼具广泛影响力和传播效果的营销事件、营销栏目，受到合作品牌主的欢迎。
今年，易车对内容营销进行了战略升级，除继续扶持顶级IP外，易车也加强了对草根网民的挖掘，引入更多的年轻作者进入易车的内容创作团队，给予包括资金、商务、运营等方面的赋能、支持，打造“顶级+草根”的全系IP覆盖网络。同时将强化大数据在连接IP、内容与厂商产品、用户需求之间的匹配度、精准度，构建汽车内容营销生态链，实现“广告即内容，内容即广告”“所见即所买”的品效合一的效果。