优质内容一直以来是媒体追逐的核心，因为有了好的内容才会有观众，才会有流量，但这也要看时代。社交媒体出现以前，营销传播市场是以媒体和企业为核心的，在整个传播过程当中企业通过媒体强推广告给予用户，由于媒体种类的单一性，用户无从选择，只能被迫接受内容，在这个阶段所有的营销传播都是以媒体渠道为主，占领了强势的媒体渠道，意味着品牌有了传递声量的渠道，所以才有了“广告标王成就一个品牌”的说法。社交媒体出现以后，整个营销传播市场发生了巨大的变化，核心发生了变化，以企业和媒体为核心的市场变成了以用户为核心的市场，媒体数量的多样化，让用户有了更多的选择，有选择就意味着有竞争。原本霸占了媒体就触及到用户，现在霸占了媒体，由于内容不够吸引用户，用户一样远离品牌而去。如果说传统媒体时代品牌以占领媒体为致胜法宝的话，那么在社交媒体时代，这种思路就要发生转变，在社交媒体，内容为王，有了好的内容才会吸引用户关注，才会有用户参与和分享。
社交媒体最大的特点再于去中心化，社交媒体是一个没有中心的平台，不以平台为心，用户创造内容，人人都是内容的创造者，人人都是内容的传播者。内容之于社交媒体就犹如血液之如人体，有一个健康血液并正常流动，才会有一个健康的人体。社交媒体上的优质内容总会获得大量用户的关注，优质内容是考量一个社交媒体是否健康的标准。纵观目前用户数量级庞大的一些社交媒体平台，用户之所以频繁使用，是因为上面有吸引用户的内容。
企业品牌营销的目的再于获取用户的关注，通过营销活动成功吸引用户的眼球，让用户关注自己的营销内容，进而来关注自己的品牌，最终或成为品牌的粉丝和用户。在这个过程当中，内容成为品牌营销致胜的法宝，尤其在当今的社交媒体平台上面。企业不能再赤裸裸把自己想要营销的内容通过官方社交账号发布，也不能直白的把品牌内容通过媒体渠道发布，这样的内容在社交媒体上面是不会获得任何关注的。企业在社交媒体上面从事营销活动时，要做的就是把内容进行包装，制作出迎合和吸引用户眼球的创意内容，在创意内容当中植入企业的品牌信息，不管内容的表现形式是图片、文字还是视频还是其它的形式，如果没有创意，不够优质，那么就会失去用户。
时代发生了变化，企业的营销行为和营销习惯就要发生变化，社交媒休营销的核心就再于内容，社交媒体营销的核心更再于创造和制作优质的内容，通过优质的内容来打动用户，吸引用户，让用户参与和分享，真正意义上让营销也成为去中心化的营销。