Menu

怎么提升优化竞价关键词质量度

  • 百度     2018-6-15
<返回列表

01

竞价关键词质量度怎么提升优化?

质量度优化主要从提升广告的CTR(点击率)着手,例如提高出价、提高排名、增加丰富的高级样式创意、提高创意相关性等,能影响质量度的提升。如下图:

不过质量度它只是一个过程指标,我们最终要的是转化率、转化量、ROI、收入等。这些才是我们要关注的东西,以结果为导向,不要为了优化质量度而优化质量度。

02

展现点击少,如何做提升?

影响展现量的原因是什么?无非是匹配方式/出价/关键词数量。不建议调高出价,这个提高就是增加成本。

1、匹配方式放宽一些(不断加一些否词),这是提高流量的最好办法。

2、关键词数量再拓展一些,然后按照关键词意向度分类,例如分三类:高中低意向的词,出价逐层递减,例如高意向词出价1元,中意向词8毛,低意向词5毛。

抛一个概念:匹配方式的宽度和你创意的准确性是成反相关的。也就是说你的匹配方式越宽,你的创意一定描述的越清楚。另外,广泛匹配模式下,标题尽量不插入通配符(但要保持一定的搜索相关性,确保搜索词和创意匹配度,增加飘红)。

再一个概念:出价和匹配方式也是成反相关。出价越高,匹配方式越窄;出价越低,匹配方式越宽,以此保持流量的稳定和总投入金额的恒定。

03

怎么提高咨询的客户意向?

跟营销漏斗一样,控制客户质量是通过层层筛选下来的。

首先源头控制,即关键词。如果关键词用的是精确匹配,问题就从根本上解决了,搜索这些词的人都是你的精准客户。如果从关键词层面开始就控制流量,那么你的推广流量就会很少。如果你用的词都是高端又都是精确匹配,很明显,这样的词很少人搜索。

其次,即创意。如果关键词不精准,那么创意一定要精准,这样能节约成本。这是第二个控制环节。

事实上,其实很多企业为了增加流量,就没有刻意在前面两个环节去控制流量,这时候就要用到第三个环节了:着陆页。

上面就是三个筛选流量的环节。通过上面三层筛选下来的流量,一定是非常精准的,会产生咨询的客户一般成交的意向都比较高。

小鹿推广是国内领先的一站式整合营销服务平台,为广大中小企业提供一整套数字营销解决方案,欢迎大家扫描下方二维码,了解更多关于推广的信息。


更多阅读

如何利用直通车提升自然搜索流量

百度 2018-6-15
我想大家一定会说到权重,权重越高获得展现的机会就会越多。没错权重是提高自然搜索流量的一个重要因素,但是我们的商品标题与详情页并没有这个关键词,也是...

心理测试——测测你的恋爱关键词是什么

百度 2018-6-15
测测你的恋爱关键词是什么~1.你正在为一本时尚女性杂志做设计,你会选择用什么颜色来作为封面的主题颜色?紫色——转第2题红色——转第4题银色——转第3题2.以下三...

小鹿课堂竞价就是提升关键词质量度吗

百度 2018-6-15
先了解下竞价关键词质量度是什么?百度官方曰:质量度是对关键词所触发的推广结果以及着陆页质量的一个系统估算指标,分为计算机质量度和移动质量度。在您的...
返回列表
扫描二维码分享到微信
确 认

Copyright © 2015-2021 发稿网

     
扫码二维码立即咨询
确 认