项目：品牌形象升级
品牌：TMALL
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战略咨询：波士顿咨询公司 BCG
设计：天猫UED
品牌沟通策略变化的背后，
设计师如何去辅助品牌建立沟通？
– NO.1 –
概念创意抽炼
理想生活之棱镜创意：棱镜是天猫大数据在精准用户画像背后对理想生活的折射
关于天猫理想生活的全新概念，选择棱镜作为创意点，一道光束在穿过棱镜后会投射出五彩的光芒，并无限放大，一种非常契合的隐喻将天猫比喻成棱镜,投射出理想生活趋势。
– NO.2 –
品牌基础识别
猫头将承担形象演绎的重要载体