在整个企业宣传片策划过程中，文案的撰写是策划思路的体现。好的文案会让宣传片更显眼，在众多宣传片中脱颖而出。写好一篇文案是策划人员必须具备的专业素质之一，它是整个策划环节的基础所在。
1、一个好的引导
一篇好的策划文案，应该是具有引导性的，引导客户去理解创意，引导引导观众了解企业的内在、发觉产品的亮点。让文字的表达更有力度，使观看者对企业产生浓厚兴趣，从而达到其宣传目的。
2、注意侧重点
注意侧重点就是要对客户比较感兴趣的东西着重介绍，比如企业实力、产品性能、以及企业品质等等。在前期策划中，文案要抓住客户的心理，把他的兴趣点以一个近乎完美的方式呈现出来，勾起客户的好奇心理。
3、注意意象美，回味感
注意意象美，回味感就是给人以想象的空间，通过文字的渲染来塑造一种氛围供人们去想象和回味。这样的文字表达往往能让企业宣传片更具有粘合力，加深的企业的印象。
4、文字方面
文字方面就是所匹配的字数。根据客户需求用相对应的数字来表达，使配音能以一种正常的语速来传达。
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