品牌”这个词来源于古斯堪的那维亚语brandr，意思是“燃烧”，指的是生产者燃烧印章烙印到产品。最古老的通用品牌是在印度，吠陀时期（9000 – 10000年前）被称为“Chyawanprash”，广泛应用于印度和许多其他国家，以受人尊敬的哲人Chyawan命名。意大利人是最早在1200年代在纸上使用品牌水印形式。
何谓品牌？品牌是制造商或经销商加在商品上的标志。它由名称、名词、符号、象征、设计或它们的组合构成。随着企业的做强做大，不断从低附加值转向高附加值升级，向产品开发优势、产品质量优势、文化创新优势的高层次转变。当品牌文化被市场认可并接受后，品牌才产生其市场价值。
互联网的发展让传播方式得到了天翻地覆的改变，新媒体取代传统媒体成为当下的主流媒介载体。这一改变对企业来说是绝对是利好的转变，因为借助网络企业能够迅速增强曝光度，实现品牌的快速传播。
无论是大企业还是中小企业，要想得到发展就得先把品牌打出去。“酒香也怕巷子深”，人家都不认识你也不了解你，自然不会购买你的产品和服务。既然品牌这么重要，那么企业要想做好品牌推广需要注重哪些方面呢？
对于品牌推广来说，品牌定位的准确与否，直接关系到推广的效果。但是需要注意的是，服务和产品在传播上侧重点是有所不同的：
如果是产品型的，可以从产品品质和市场口碑入手，通过详细的产品信息，让用户反复看到高品质的产品信息，让品牌贴上“有用、靠谱、值得信赖”等正面的标签；
如果是服务型的，则从优质的服务信息、服务案例、口碑宣传等入手，在公司各平台和网络上进行大量释放，也能让用户感受到背后的企业文化，逐步建立起对企业品牌的认知。
产品和服务有着本质的区别，所以企业应该根据自身的业务针对性的树立品牌形象，而且品牌形象必须将自己定位于满足消费者需求的立场上，最终借助传播让品牌在消费者心中获得一个有利的位置。