里约奥运会开幕，希腊除了流传下来奥运会这一体育盛事。希腊人菲迪皮茨为了传捷报而有的马拉松一跑，如今也成了普及全球一项体育活动。看着奥运直播，回想两千多年前的马拉松之跑，或许就能让我们更加理解如今的信息时代。
人类进入社交媒体的信息时代，信息战场遍及生活每一个角落，IS恐怖组织成立“生活媒体中心”在推特等社交媒体中大量发布宣传资料，招兵、募捐，展示“战果”以及发表各种的“外交”声明。
正是在这个信息时代，我们经常接到的各种投资骚扰电话、中奖诈骗短息，这与我们的个人信息遭窃密不可分。因此在信息时代里，信息犹如农业时代的田地，工业时代的机器一般重要。信息的生产和传播，成为社会结构的中心。
网络新媒体是信息时代的产物
在今天，互联网时代的信息革命中，对于媒体可以说是一个最好的时代。因为信息的传播离不开中间媒介，媒体在传播之中的巨大作用自然有目共睹的。以两百年的中国近代史为例，“邸报”曾经是大清帝国公务员系统的内部媒体，发达的驿站系统曾让康熙皇帝引以为傲。20世纪60年代，每一个村头电线杆上“大喇叭”，则是中国工业化初期的媒体标志。中国的媒体也是从驿站快马→电报报纸→广播电话→电视手机，再到新世纪的互联网时代。
互联网时代的网络媒体，相对于报纸、杂志、电视等工业时代的媒体，被称为新媒体。而新媒体的出现正是传媒领域信息化的表现，也是媒体进入信息时代的产物。
互联网革命中的媒体生态：人人都是菲迪皮茨
随着社交网络平台的出现，互联网上的每一个人，都在实际上成为信息的生产者。这就使得媒体生态不再是一方发出，多方接收的集中结构，而成为了多方发出，多方接收的分散结构。在古代，为了捷报能够快速传回，菲迪皮茨信使有了马拉松之跑，如今我们通过网络却可以随时随地将“生活中的信息”到处转发，可谓“人人都是菲迪皮茨”。第一阶段就是各大门户网站的崛起，相对于“不差钱”的传统媒体，新浪、搜狐、网易等互联网服务商，出于生存和盈利的需要，必须竭力地利用互联网技术创造信息需求点。而在用户还不能创造内容的早期互联网时代，这些门户网站就成为互联网信息生产的先行者。第二阶段就是论坛、博客为代表在Web2.0的兴起，用户进入各大门户网站中，生产内容成为信息的提供者，也就是今天UGC（用户贡献内容）的出现。第三阶段，就是以微博、推特等社交平台与优酷、土豆等视频分享网站的火热，特别是互联网向移动端的延伸，更是让移动社交与视频直播成为新起之秀，让用户能够更方便地生产和传播内容。
网红：你是菲迪皮茨，还得是Papi酱
技术的革新带来媒体生态改变的可能性，然而真正引起传媒领域出现革命的实质，正是在于“信息内容”的生产链发生了革命。在工业时代，通过新闻检查、出版审核等组织化力量的技术性约束，能够对“信息生产过程”进行实际控制。在高度政治化社会表现为政治力量对舆论的引导和约束，在消费化社会则是资本与社团力量对媒体的控制。
因为在工业时代，拥有采编权记者本身是组织化力量的一员，自然受到其背后组织化力量的约束。然而新媒体革命的影响，让社会成员在互联网世界中进行了一次再组织，并且在这个过程中，内容生产者获得了相当的自主性。例如今年最热的网红“Papi酱”，就是以搞笑视频爱好者的身份，在众多视频上传者中脱颖而出。
既然每个人通过互联网新媒体的技术加持，都可以获得内容生产的机会，那么游戏又回到同一水平线上。在网络媒体领域中，仍然是优质内容才能在海量信息中被发现，而获得众人的认可。这样出身于中戏，对于表演艺术和网络文化非常熟悉Papi酱才能获得众多的点击，赢得粉丝的欢心。
结语：媒体融合才是互联网时代的制胜之道
信息技术的革命导致了内容生产链的重新组合，但是，这并不意味着内容生产逻辑的改变。媒体工作的基本原理仍然存在，只有满足受众需求的内容才能得到欢迎。所以网络新媒体在与传统媒体的竞争中，会争夺优质内容资源。传统媒体进入网络环境中，也意味着需要对新技术所创造的媒体生态有足够地了解。“既能上天，又接地气”才能在信息时代的媒体生态中获得立足之地。