我本能地希望能够让信息走得更深入一些，去让人们的心智多停留一会儿，我认为这才真正有效。
——草威 前锤子科技首席文案
互联网是一个颠覆性的时代，它催生了无数新职业，也让很多职业彻底消亡。而优秀的文案，一直都无可取代。曾有一句戏谑的玩笑话：只要高考作文及格，就能做文案。慢慢地，文案又开始被若有若无打上了这些标签：“打杂”，“写字儿的”，“什么都不会的人就去做文案吧”，如果你也这样想，显然，你还没理解“优秀文案”的价值。
么很多文案写不出来，除了文笔功底的因素外，我想更多的原因是缺乏经历，只要去经历，才会有感悟，才会激发创意，这种经历不是说你去游山玩水、求学问路后再回来工作，这些根本可以从工作中获取。
文案作为品牌营销策略的支持，并不是全部，甚至在有些行业并不是重点，每个广告、活动的诉求不同，文案表达的重点都不同。有的时候侧重品牌形象与定位，塑造逼格，文案简洁，一步到位，去到极感性的表达，是对的。有的时候侧重引导销售，文案偏理性，告诉你卖点功效价格，再加点趣味对比，也是对的。有的时候侧重社交传播，跟热点、想代入、网络热词等，都是对的。
你看自媒体大号，在排版美观的同时文字写得好，在文字写得好的同时输出的视频也不错，输出视频不错的同时能把握好运营方向，能运营好的同时跟粉丝互动也不错，这些号大都是一个人完成的，这些人都是很优秀的运营者、策划人。
不管是文案、策划还是新媒体、推广，其实都是营销范畴里的事，只有当你把这些都涉及、弄透，才有基础提升成为一个真正意义上的营销策划人，这里所说的营销策划不止是广告层面，而是从产品、价格、渠道、促销四个层面去思考问题。
有志向想往这方面发展的人，要让自己成为一个复合型的多面手，比如一个文案，你不仅是每天写产品介绍、微信微博文案，我的意思是：不仅是只打字。每天看字多无趣，所以向大众表达某些信息（广告）的时候，你要图片、要视频、要创意，还要想着后面是否容易传播，消费者理解你的文字的时间成本是否高等等，所以这就要求你有策划思维以及好的逻辑，即便扔给你几个关键词，也能很快的梳理一条线出来，知道文章怎么写，创意怎么做。甚至还有设计审美，一定情况下，策划要告知设计你想要什么样的画面，就像写戏剧脚本的，在具有文字的时候他的脑海就已经有了画面雏形，所以他们往往能成优秀的导演。
所以，对于一个优秀的文案策划来讲，要求还真的挺多的。首先得有好的文字功底，有策划思维，会点新媒体运营，懂审美，懂点设计，知道当下时尚热点、冷热门APP工具，甚至还要会拿起相机拍摄、没事录几段有火爆网络潜力的小视频等等，这些不一定都全会，但起码得懂点，不一定都全精，起码有一两项是你的专业之处，而且你还要有趣、有趣、有趣。