在百度竞价过程中，关于竞价中的理论知识，创意作为引流的核心，如何打造出好的创意，是每一位竞价员需要注重的事情，下面分享竞价创意撰写知识：
创意:在百度搜索结果中，我们所看到的广告由两大部分组成，第一部分为关键词，第二部分为创意。
创意的结构组成
创意标题：广告的标题，允许最多写50个字符（25个汉字）
创意描述1：广告的详细介绍，最多允许80字符（40个汉字）
创意描述2：广告的介绍补充，最多允许80字符（40汉字）
做任何事不跳出固有思维，就会变得很“苦逼”，蛮干会累死人。竞价创意撰写要秉承四点原则，这四个原则就是飘红、通顺、吸引力、着陆页匹配度。抛开其他层面，单从创意层面来讲，只要真正做好这四个原则性的工作，尤其是一个新账户的初始质量度不会低，要知道一个账户的历史表现很重要。
从百度官方表现来看，衡量创意是否合适的一个关键指标就是点击率。点击率反应了网民对于广告内容的认可程度，这一点百度当然了解，所以在质量度的衡量因素上，百度采用点击率来判断，创意的点击率越高，说明创意信息和网民的搜索需求匹配程度越高，从而提升了关键词的质量，让排名更好。
而决定这个点击率的要素就是上面说的那四个原则：飘红、通顺、吸引力、着陆页匹配度，尤其前三点是非常重要的！
用户使用搜索引擎，基本都是带着问题而来，所以我们的推广创意内容需要撰写的像一个可以帮助解答的问题，让他们看到希望，另外推广创意需要迎合用户的思路，作为一个网络营销人随时关注用户所关注的问题，并在推广创意中帮他们解决，这也是提升竞价广告用户体验最有效的方法。
“言行一致”是提高转化的重要因素，经常有朋友说自己的网站跳出率高、页面停留时间短、有点击无咨询，这时应该检查一下关键词的广告创意是否与着陆页面有很好的匹配。客户点击进入后是否会有一种上当的感觉，客户继续浏览页面的几率还有多少呢？
何况在搜索结果中他们还有更多的选择。你有什么竞争力呢？百度推广创意与着陆页面的有效匹配可以大幅降低着陆页面跳出率，增加咨询量，继而提高转化率!