企业要不要做自媒体
微博、微信公众号给企业或者品牌提供了一个自主传播的工具、很多企业都讲微博运营、公众号当作微营销的重要工作。腾讯Q4季度发布微信现在日活跃量已经达到了8亿、很多企业已经慢慢开始注重公众号运营。实际上，这也是企业微营销最早、最直接也最花钱的一个投向。
作为一个传播及引流、聚客渠道、微博、公众号的作用不可忽视、但是、企业究竟要不要把企业微博、公众号当作媒体去运用呢？
企业做自媒体、决不能变成媒体
微博热了5年、公众号热了3年、实际的结果是什么？不难看出、官微运营成功或者效果比较好的出来杜蕾斯、卫龙、就是马佳佳之类或者就是大品牌通过官微搞的一些传播或者推广促销活动、除此之外、企业官微的实际成功案例是没有的。
微博最热的时候也没有策划成功案例。微信公众号的媒体属性比微博更强、也成为发动微信群、朋友圈传播、推广、销售的策源地、也有不少成功案例。例如：良品铺子、酒鬼酒罗辑思维等
传统媒体讲线下读者转移到线上、这是正规的媒体运转、但企业投入精力将公众号做成媒体、这个方向则不可取、原因有三：
1、公众号实际是社交关系的附属物：也就是说公众号的内容如果不人格化、不落实到一个具体人、以及成为这个人朋友或者粉丝圈的附属物、纯粹的企业公众号效果都不好。
2、企业运营公众号、内容难以为继：媒体可以保持每天发送新闻、深度评论、活动等、本质是外部内容、实现媒体的关注度与阅读粘性。企业或品牌的公众号要做到这一点、基本不可能、因为企业的内容归根到底是广告、再好的广告也不能让受纵者百看不厌。如果看到这个最终的趋势、投入过多的人力、资源去运营自媒体性的企业公众号、不是明智之举。
3、公众号的投入产出比无法平衡、自媒体没有大规模变现的潜力
那么企业该如何运营自媒体呢
企业的双微（官微、微信公众号）必须必备清晰的销售导向、要成为”隐销的武器、而不是做成一个媒体、企业的自媒体运营可以分为四步：
1、通过优质内容或者互动营销吸引关注
2、通过频次以互动形成信任
3、适时释放销售指令
4、用抽奖、赠品、红包等刺激转发、扩大影响力。
一句话、企业不要去做自媒体、而要把自媒体当作与顾客互动、建立信任的武器。销售没有必要羞羞答答。一切不以销售为目的的自媒体。都是浪费和劳民伤财。
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