近日来，关于广告宣传这一块也被纳入“严管”范围里了。而日前14部委召开的防范和处置非法集资法律宣传座谈会也透露，部委联系会议将于5——7月继续开展全国涉嫌非法集资广告资讯信息排查清理活动，会同有关部门修订完善有关政策措施，加强对涉嫌非法集资广告的审查和监管，研究加强对门户网站、微博、微信、手机客户端、百度搜索等新兴媒体发布融资类广告的管控。
因医疗广告而掀起的百度竞价排名风波未了，监管层早已着手排查互联网金融平台的搜索广告。据财新报道，4月13日，工商总局等17个部委已出台有关互联网金融广告专项整治工作实施方案。该方案要求，突出重点网站的整治。各有关部门要对大型门户类网站、搜索引擎类网站、财经金融类网站、房地产类网站以及P2P平台、股权众筹平台、网络基金等金融产品的销售平台、类金融企业自设网站发布的广告进行重点整治。
外界认为，这一次互联网金融企业广告整治将是全国范围的大清理，这势必会对P2P平台的营销策略造成不小影响。
e租宝非法集资案，百度也曾是“帮凶”？
深陷“魏则西事件”舆论漩涡中心的百度，同样在投资理财方面成为了一些理财公司的“推手”和另一些触雷平台的“帮凶”。
已被定性为非法集资的e租宝，此前也曾大量在百度上进行广告投放。一张e租宝出事前的百度搜索截图显示，百度为其设置的品牌推广专区，专区中也有e租宝各类产品的详细介绍。直到东窗事发才知道，当时被大力宣传的各种产品，只是e租宝拙劣的自融手段。
知情人士透露称，百度目前的收费模式主要是按照点击收费以及CPT（按月/年）收费，收费形式主要包括购买关键词、品牌词、竞品词等。一般品牌词或者关键词、竞品词的价格要看竞争情况、知名度，知名度越高，竞争越大，收费就越高，目前一个点击在平均10元左右。
但是百度推广完全是采用竞价的方式来做，而且现在竞争越来越激烈，企业出的价格也越来越高。深度合作的公司交给百度的推广费每个月从几十万也暴涨到百万甚至高达千万。
监管关于宣传的五大“红线”
事实上，上述种种现象，正从侧面反映出不少P2P平台在过去宣传中确实存在着虚假、夸大宣传的情况。而P2P监管还在不断趋紧。那么，目前监管所不允许的宣传“红线”到底有哪些？
多位不愿具名的业内人士向记者透露，虽然目前没有相关的监管细则文件出台，但来自监管部门的种种纠查可以得知，对于P2P平台乃至互联网金融行业，实际存在明确的“红线”。
深圳商报记者了解到，互联网金融行业的宣传主要不得涉及以下内容：
一、对未来效果、收益或者与其相关的情况作出保证性承诺，明示或者暗示保本、无风险或者保收益等。
二、夸大或者片面宣传投资理财产品，违规使用安全、保证、承诺、保险、避险、有保障、高收益、无风险等与产品风险收益特性不匹配的表达。
三、利用学术机构、行业协会、专业人士、受益者的名义或者形象推荐、证明。
四、在未提供客观证据的情况下，使用业绩优良、名列前茅、位居前列、最有价值、首只、最大、最好、最强、唯一等夸大过往业绩表述。
五、引用不真实、准确或未经核实的数据和资料。
“当然，虽然上述规定已经很具体了。但并不是不用上面那些词就安全了。监管层的原则是P2P平台一切宣传用语都不能让投资人感觉投资是‘无风险’的。”
整治风暴已来，广告代理商对P2P平台资质审核趋严
全国范围内的互联网金融广告整治行动已拉开大幕。深圳、北京、上海、宁波、江苏、海南等地相继就理财投资类广告下发过规范通知。
4月27日，14部委在处置非法集资部际联席会议上宣布，将在5-7月展开全国涉嫌非法集资广告资讯信息排查清理活动，加强对涉嫌非法集资广告的审查和监管，研究加强对门户网站、微博、手机客户端、微信、百度搜索等新兴媒体发布融资类广告的管控。
“目前还没有收到什么大的通知，P2P客户还是按原有的程序走。而且我们最近接到的P2P客户越来越多了。”一位从事投放渠道代理工作的从业者告诉记者，他的工作是对接广告客户与投放渠道（比如百度竞价排名与今日头条、网易新闻这类APP）双方，“在资质齐全的情况下，客户要求投放的渠道我们都会去开通。”
但从去年底开始，这些广告代理商对P2P平台的资质审核开始严格起来。据上述从业者介绍，一般的商业银行、第三方支付、小贷公司等金融机构在办理业务时，他们只会审查机构的营业执照和相关从业许可和牌照（比如《支付业务许可证》或《金融机构许可证》）。但目前监管层并没有对P2P行业施行牌照管理，此前，P2P平台只需要提供基本的工商注册信息等材料就能完成签约，但随着e租宝等一系列恶性事件的发生，这些代理商开始提高警惕。
“现在想开通投放渠道的话，需要提供审计后的财务报表、上市公司证明，有时候还要提供知名风投机构的投资文件证明。”上述从业者称，“但具体的广告内容就是渠道方去审核了，我们只负责审核企业资质。”
如同香烟广告一样，一些新闻资讯类APP开始要求P2P平台在投放的广告中标注“理财有风险 投资需谨慎”。
当然这只是一系列严苛的审核标准的其中之一。“还有很多规定，比如收益率前面一定要加‘预期’，不能有刚性兑付的暗示，还有一些像H5页面这样的展示形式是不能让P2P平台投放的。不同的APP相应的规定也不一样”担任某新闻客户端广告投放业务的负责人告诉记者。他表示从去年开始公司接到了一些部门的窗口指导，要求加强对理财投资类广告内容的审核。
据悉，根据广告专项整治工作要求，下一步，工商总局将会同金融监管部门，抓紧制定金融广告发布的市场准入清单，研究制定禁止发布的负面清单和依法设立的金融广告发布事前审查制度。
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