谭北平
数字新思创始人、CEO
如何避免预算浪费需要考虑两个问题
一是每一个互联网的场景中的内容优化问题；二是需要在每一次投放上都要做好监控、归因等工作。也就是说，先要在不同的场景下投放正确的内容，比如电视广告片是我们常用的广告形式，在电视上，故事的高潮常常在片子结尾；而在信息流中，品牌的高潮就一定要放在前2秒，否则，这个预算花了，广告展示了，结果消费者在2秒之内就会把内容筛选掉。
要让广告有效，需要抓住场景和瞬间两个因素
上图是数字新思两支广告的测量结果：广告上的红蓝块，代表用户在看哪些地方，广告上的红框和右边的数字是后面所加，第二支广告比第一支广告有效。首先，人都会去看美女的脸，所以脸上是红色的，这代表很多人在看。第二支广告中，看到广告语的人明显比第一支看到广告语的人多，第二支广告，人平均注视时间0.26秒；第一只广告，人平均注视时间只有0.03秒。第二支广告，模特的形态和广告语有交互，第一支没有，第二支的广告语，简洁，简单，效果就好。
其次是监测，分析
互联网广告的水分需要用技术的方法挤掉，比如虚假投放，不可见投放，无效的内容，甚至是对品牌有害的内容，这些都需要避免。有研究显示，互联网的虚假流量可以占到总流量的50%。正确追踪，加上正确的内容，这样才能够让数字营销的投入不浪费。
谭北平 数字新思创始人、CEO
数字新思是全球最具创新的营销技术公司之一 (2017年美国广告研究基金会ARF 评选结果)。用跨屏大数据和神经营销学帮助品牌提高广告效率，增强品牌体验，让企业内外部数据整合赋能营销。产品包括跨屏广告预算分配系统ReachGrow?, 神经营销平台情感云? 以及闭环数据分析系统DigiROI?。
谭北平，是一个持续创新和连续创业者
2005年创立中国最早的在线调查社区题客调查网，后被国际公司Lightspeed 收购。
2009年开始兼任秒针系统首席数据科学家，开发全球首个互联网广告监测系统和帮助秒针成为中国最大的数字广告技术公司之一。
2010年，在领导国际咨询公司Millward Brown数据产品研发工作期间，发起BrandZ 最具价值中国品牌项目，BrandZ已经发展到20个国家，成为全球品牌价值评估的标杆。
2013年，帮助百度建立品牌数字资产评估体系，成为第一个用大数据评估品牌资产的产品。
谭北平，活跃的营销专栏作家
阿里文娱智能营销平台合伙人，百度营销研究院专家、网易智库顾问团特约顾问，秒针营销科学研究院院长；金鼠标、TMA、艾菲奖等广告数字营销大奖评委。翻译《全球化品牌》、《广告新思维》、《增长力—如何打造世界顶级品牌》，著作《跨屏时代的受众测量与大数据应用》，《大视频时代的广告策略与效果研究》，发表大量影响行业的专栏文章。
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