创业成功是每一位创业者的梦想，但失败才是大多数创业者的结局。失败的原因有很多，或死于商业模式、或死于资金断裂、或死于团队分裂、或死于生不逢时、或死于产品 bug，或死于营销失败。
有人认为，大多数初创企业的营销都是失败的，他们往往沉浸在自己精美的 PPT 中自嗨，停留在烂俗无聊的创意和八股文似的文案层面，缺乏对于产品和市场的理性思考及对用户心理的深层次挖掘。很多公司往往消耗了大量人力和财力，而营销效果却不尽如人意。
创业维艰，在“资本寒冬”时期，如何有效地聚焦有限的资源和资金，创造出更快、更精准、更深度的传播效果，对于每一个初创公司而言都是个不小的挑战。作为最懂互联网的整合营销传播机构和 3W Coffice 的重要增值服务机构，3W 传播一直不忘初心，致力于帮助中小企业进行精准有效的整合营销传播、塑造品牌、开拓市场。
01 创业公司除了拼产品，还要拼营销
眼下，虽然“资本寒冬”已成为新常态，但依然有一些公司在高调融资中一路突飞猛进，而另一些公司却在前进的道路上跌跌撞撞。究其原因，很多都是缺乏精准有力的营销传播，即便拥有极具竞争力的产品、具备强大凝聚力和执行力的团队，也很容易在快速迭代、日新月异的移动互联网时代失去声音。
“现代营销学之父”菲利普·科特勒认为：营销就是整个企业。营销不仅是一个策划方案、一个销售计划，营销的落地需要公司每一个人、每一个部门的共同参与和全力配合，而营销效果同时也关系到整个公司的生存和发展。
初创企业不仅要拼团队、拼产品，还要拼营销。“如果产品是 1，公司将产品后面的营销也做到 1 甚至更好，那么 1+1≥2，如果产品是 1，营销是 0，那么 1+0≤1。由此可见营销对于中小企业的重要性。”3W 传播负责人说。
据了解，3W 传播是 3W 集团旗下专注于服务互联网各级产业链的整合营销传播公司，植根于互联网圈子、精准覆盖 1000 万互联网核心人群。自 2011 年以来，3W 传播服务过上百家企业，包括腾讯、Intel、高通、特斯拉、英菲尼迪等知名大型企业，涵盖科技、互联网、金融、汽车等领域，拥有大量创投圈媒体及投资人资源。
02 没经验、缺资源，企业营销如何走出失败怪圈？
没经验、缺资源，这是目前大多数中小企业营销都会面临的尴尬现状。“由于缺乏经验和资源、很多公司在制订营销策略时都是头痛医头、脚痛医脚，没有弄清品牌定位和现阶段的营销目标，像无头苍蝇乱撞。”3W传播负责人说，“还有一些公司会将传播外包给大型公关公司，但往往又无力承担乙方昂贵的服务费，可以说很多创业公司的营销最终都是低效的，甚至是失败的。”
作为 3W Coffice 的重要增值服务，3W 传播专为 3W Coffice 入驻企业定制了“品牌凸围计划”，为成长型企业提供最有效的传播增值服务。2015 年 6 月，3W 传播帮助入驻在北京中关村店的知名星座社交 APP“测测”策划和组织了《全世界星座控联合起来——测测星座 6.0 发布会》活动，完成了多家媒体专访及数十家主流媒体的品牌新闻传播，助力测测新版上线。
据了解，今年 7 月，3W 集团从业务到品牌完成了一次战略性升级，其空间产品业务升级为“3W Coffice”，集中发力共享办公领域，除了为成长型企业提供经济、便捷、舒适的办公空间外，还提供各类完善的增值服务。3W 传播、3W Coffee、拉勾网、3W 猎头、3W 鹰学院、3W 基金等共同构建了 3W 集团的“企业办公服务生态体系”。3W 传播专门解决传播需求，提供定制化专属营销方案，据介绍，最新的“品牌凸围”独家传播增值服务主要包含三大套餐：
1. 价值 4999 元的媒体报道包——主流媒体品牌露出：包含2篇稿件的优化编辑、20个门户+垂直A类主流媒体发布（保证百度搜索首页出现）；
2. 价值 14999 元的品牌维护包——品牌搜索优化升级：包含 1 个百度百科次条建立或更新，100 个百度知道问答，3 篇论坛稿件优化，90 个主流论坛贴吧发布，3 篇帖子加精置顶，300 个贴吧论坛回复；
3. 价值 29999 元的新媒体传播包——深度精准传播曝光：1 次自媒体大号主编深度采访和独家撰稿，1 次 50 万粉丝自媒体大号发稿，20 万粉丝自媒体大号转发、10 到 20 家门户+垂直 A 类主流媒体铺稿。
除此之外，3W 传播还为 3W Coffice 入驻企业提供免费的品牌传播问诊服务，并出具“品牌传播诊断报告”，助力中小企业在营销中“凸”围而出。
03 依托强大资源+丰富经验，助力企业整合传播
由于背靠 3W 集团，3W 传播积累了海量的资源和广泛的影响力。目前，3W传播拥有徐小平、沈南鹏、曾李青等 100 多位股东资源，可对接 40+ 家投资机构和 100+ 知名投资人，覆盖全国 10 多个城市的 3W 空间共 500+ 家入驻项目，自主运营自媒体账号 20 多个，用户数超百万，与 1000+ 优质媒体资源合作，涵盖了互联网圈、科技圈、时尚圈、汽车圈等多个领域。
3W 传播拥有经验丰富的专业项目团队，团队成员大多来自 4A 广告公司、知名品牌策划公司和互联网公司。自 2011 年成立以来，3W 传播已服务上百家企业，既包括腾讯、天翼、Intel、高通、特斯拉、英菲尼迪、玖富、科通芯城等知名大型企业，也涵盖了曾在 3W 空间入驻的拉勾网、测测、沃森等成长型创业公司。
2014 年 1 月，3W 传播成功策划了主题为“当 Tesla 遇见 3W”的 Tesla 中国首场外场秀，该活动被 100 多家媒体报道，吸引 30 多家媒体主编和记者到场体验，活动结束后 Tesla 品牌的搜索量增加了 20 多倍。2015 年 6 月，3W 传播成功策划了玖富全国创业大赛和玖富九周年峰会，整个活动历时 3 个多月，6 个城市，7 场海选+决赛，包含了整体传播规划、活动执行、媒体发布、配套传播等内容。
此外，3W 传播还主办了微信支付体验日——“不带钱包的一天”、“硬蛋一号”智能硬件大赛和先锋体验展、Qualcomm 高通创“芯”改变世界——开发板公开课等多项极具未来概念的行业标杆活动。
“我们站在风口浪尖，但从不闭门造车。”3W 传播负责人说，“营销从来都不能纸上谈兵，我们有深厚的实战经验，加上海量的资源，一定可以帮助有需求的企业进行精准的整合营销传播，同时助力传统企业的转型、塑造品牌、开拓市场。”
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