编者按：本文是吴寒迪在九枝兰的投稿文，并在社群做了精彩分享。（文末有入群方式和群介绍）
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9月26日晚8点
九枝兰网络营销大群
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吴寒迪
先后任职奇虎360项目运营经理，智联协创营销总监，新浪微博运营主管；对外经济贸易大学国际商学院硕士。
内容重点
1.“内容营销”时代概述
2. 为什么“讲故事”在这个时代如此重要
3.四个大众超级爱听的故事模式（灰色技巧预警）
PPT内容
▲（点击下方“阅读原文”，获取完整PPT） ▲
核心内容
1、内容营销PK工具型营销：消费者越来越倾向于接受内容型营销。消费者的心里决策过程历经：接触内容 – 产生购买冲动 – 最终购买，其消费特点：价格敏感度低、更倾向于感性消费，随意性强。比如网红卖衣服、公众号卖书等。
2、内容营销的典型场景
①微博网红卖货：如今风口已过，微博网红卖货已转变为运营能力和流量资源的竞争；
②公众号卖货：粉丝匹配度很重要，了解粉丝需求，根据粉丝喜好推送个性鲜明的营销内容；
③直播卖货：需要平衡趣味性和功利性。
3、为什么要讲故事？
①互联网信息泛滥，用户注意力稀缺，企业传统营销方式逐渐失效；
②流量-转化的的逻辑逐渐失效，由故事引发“自传播”成为趋势；
4、常见的故事模式
①热门被攻击：春节期间支付宝集福活动；
②投机取巧：“低门槛、高回报”的暗示，如不节食、不运动、无痛苦、轻松减肥 — 某减肥广告；
③缺陷合理化：买不起“苹果”的用户并非“穷”才买小米，因为你是青春发烧友。
社群介绍
九枝兰社群为网络营销各领域项目执行人，代理商以及企业主行业技术知识探讨，营销经验交流以及线上线下学习的分享社群。旨在传播前沿营销方法，学习提高技术能力，领域包含但不限于seo, sem, dsp, 粉丝通广点通，新浪扶翼，智汇推，今日头条等新媒体广告投放，原生广告等。
1、社群会定期进行网络营销精彩干货分享，原创文章请联系群主，作为对作者的鼓励，群友会对文章内容好的作者自行转账打赏，鼓励社群群员和作者交流沟通。（我有营销干货文章，如何入群做群分享？请戳：）
2、九枝兰是百度营销中心的特约合作机构，共同推出九枝兰 · 百度产品专家（BMP）计划，招募SEMer或SEOer，向同行展示你的风采。详情请戳：
如何入群
关于作者：吴寒迪，虎嗅网、梅花网、广告门、艾瑞网等知名行业网站作者，口袋专家营销智囊团成员，第九课堂、实力派、职场充电宝特邀讲师，兼任多家创业公司和智库平台的营销顾问。
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