经过网络大电影的野蛮生长期，先如今网络大电影市场已经成为了一片红海。但对于传统影片而言，网络大电影的制作是远远不能相提并论的，所以对于网络大电影来说，能否实现以小博大，关注度和点击率是关键。
在经费缺乏的情况下，怎样使用性价比高的营销方式绝对是重中之重。
根据网大本身的特质来确定营销方案：
1.在没有大牌演员作为有效宣传点的情况下，剧情内容的推广点远比演员自身更具吸引力。所以在物料的准备中，预告片和正片片段的播放量远高于主创采访部分。
2.物料的投放要有步骤，在时间上要有层次、有节奏。并根据适当的宣传节奏进行多次有步骤地进行宣传物料的市场投放。
3.多尝试制作创意视频。保持在影片的主要宣传话题范围内，从不同角度进一步拓展影片的推广点。
网大的宣传工作不是说把片子交给宣发方就不管了，这是一个需要双方一起配合的工作，它需要制片方和宣发方紧密的配合。
影片的宣发是需要物料的前期采集和后期加工、官方渠道的维护和非官方渠道的拓展、内部资源的整合和外部渠道的共享等等。并且根据网大电影宣发在不同宣传期要有针对性地推出不同的内容，结合不同渠道进行多层次的网络营销。
1.网络大电影上线前后的不同时期推出不同相关内容
影片的预热期，也就是网大上线前的宣传期，主要是面向用户的宣传。
第一步要确定的就是推广点，推广点要求少而精，紧贴观影受众，要具有针对性。
第二步就是要将推广点落实到影片的物料上。在前期影片制作时，制作方应该有意识地保留制作宣传物料的原材料。当后期宣传方介入时，则根据不同宣传渠道的传播特性，制作有针对性的物料，有的放矢。
第三步就是热播期，宣传工作的重点是掌控影片评价方向，控制影片娱乐导向。可以从剧情的爆点、受众的总体反应以及互动活动等方面来开展。同时面向行业进行公关，吸引意见领袖和媒体进一步扩散。
第四步在宣传后期，利用平台内外的各种宣传资源进行软广植入，突出影片优点并且规避缺陷，这样不仅仅能提升影片关注度，更能够引导舆论走向，获取点击率。
2.多渠道相结合
电影宣传的渠道可分为官方维护、视频平台内部渠道和外部渠道三个方面。
只有将这几个渠道相结合，同期进行配合宣传才能达到事半功倍的效果。
网大营销有什么亮点？
视觉刺激，吸引关注
海报作为电影宣传最基本的物料，可谓是一个电影的脸面。精彩的海报能反映出电影的精彩，让人回味无穷的回味。而对于网络大电影来说，就算是平庸的电影，如果有个好的海报，也能起到意想不到的作用，至少对点击率的作用贡献巨大。
结合网络热点和网络观影人群的需求，花样翻新、亮点频出。甚至可以说网络大电影的一款成功海报能带来数百万的点击率。
借势热门电影，增加曝光
山寨热门院线电影，是目前很多网络大电影屡试不爽的招，这很大程度上就是为了在推广的时候借上热门电影的宣传势头。一部《道士下山》，跟风出现了《道士出山》《道士上山》等多部跟风借势之作，不要说制作质量上存在巨大差距，就是剧情也风马牛不相及，但只要一旦傍上这样的热门电影，炒作也是顺理成章的。
夸大影片卖点，植入话题炒作
网大真正吸引受众的是其自身的看点和卖点。而在当前阶段，众多小成本制作网络大电影瞄准的是主流院线相对空白的市场，无外乎是暴露、惊悚、猎奇甚至是软情色等元素。对于这样一些元素，尽管网络审查尺度较院线宽松，但也是有底线限制的。在这样的情况下，要将这些元素的吸引力发挥至极致，就是无限夸大和反复炒作。
来源： Wefilm电影联盟
网大宣发就选联津传媒
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