原标题：《万万没想到》玩转广告植入 借势营销成趋势
在本周二发布的《万万没想到》第三季第六集里，咪咕阅读APP出镜了。这是咪咕阅读在继《花千骨》《剩女时代》后又一次借势营销。
“咪咕阅读”具有鲜明互联网色彩，新媒体营销几乎成为了这款APP的宣传主轴——病毒视频、病毒图片、H5，电视剧植入，还有每逢大事就出现的“借势营销”，这些玩法在“咪咕阅读”身上，几乎玩出了一个新的境界。
“咪咕阅读”对娱乐营销的热情与掌阅，多看阅读，网易云阅读等同业竞争的阅读类APP截然不同。一般来说，互联网公司最常见的跨界娱乐营销的方式，无非有三种，第一是借势营销，第二是明星代言，第三则是品牌植入。在“借势营销”和“品牌植入”这两个方面，咪咕阅读玩的频率颇高。
《万万没想到》和《暴走大事件》可以说是90后心中自制视频的两座高峰，“不用多久，我就会升职!加薪!当上总经理!出任CEO!迎娶白富美!走上人生巅峰!想想还有点小激动呢”，“我想起那一天夕阳下的奔跑，那是我逝去的青春”等《万万没想到》中的歌词早已成了网络流行语。这与咪咕阅读年轻、有趣的品牌调性相符，可以说这次的品牌植入是一个相当明智的选择。
而在此前“咪咕阅读”玩得最多的则是“借势营销”。就如此次《万万没想到》的广告植入，咪咕阅读借势大手笔推出了“15万本好书免费看”活动。
“做互联网营销，有意思的新媒体物料太重要了。”咪咕阅读宣传人员告诉记者，就是能够让网民、观众自己去主动转发、传播。这能在传播上起到“四两拨千金”的效果。
在《花千骨》热播的时候，不少女孩连语言模式都变了，言必“尊上”，咪咕阅读不仅与其原著小说作者合作推出电子书，还做了一个画风随意的病毒视频——“三分钟带你看完《花千骨》”，该视频发出后，在B站、朋友圈、视频网站引起巨大反响。
新媒体营销要考虑如何调动受众。在定位目标受众之后，具体的营销活动、话术都要进入受众语境，从而与受众产生情感共鸣。在新媒体传播方面，咪咕阅读与各微博大号、微信大号，使用网络化的话术融入年轻受众中，用新鲜有趣的新媒体物料，不仅得到认可，更有大量网友主动在线上参与互动。咪咕阅读参办的“咪咕系列跑”使用跑步营销+新媒体传播的方式，是调动受众参与中的典型案例。
(微尘_SH)
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